Desideri ampliare la portata della tua pagina aziendale su Facebook? Era a tua conoscenza che puoi sfruttare il sistema di distribuzione non connessa di Facebook per espandere la visibilità delle tue pagine aziendali?

In questo articolo scoprirai come ottimizzare i tuoi post di Facebook per una portata superiore tramite il sistema di distribuzione non connessa.

Ampliare portata pagina Facebook: 8 consigli utili per raggiungere l'obiettivo

Per ampliare la portata della tua pagina Facebook devi approfittare del sistema di distribuzione non connessa di Facebook, se non sei sicuro di cosa significhi esattamente, prosegui nella lettura del paragrafo successivo per comprendere completamente.

Sistema di distribuzione non connessa e portata Facebook
Facebook è nato come piattaforma per la distribuzione connessa. Vale a dire, i fruitori vedrebbero esclusivamente i post dei profili e delle pagine che seguivano. Nel 2007, quando Facebook ha introdotto gli annunci, diventarono l'unica modalità affidabile per i brand di trasmettere contenuti al di fuori della loro base di follower.

Per lungo tempo, Facebook ha utilizzato anche un meccanismo di distribuzione non connessa per ampliare la portata dei contenuti organici pubblici. In passato, questo meccanismo distribuiva contenuti con cui si erano già coinvolti profili e pagine collegati. Ad esempio, un utente avrebbe potuto visualizzare i post di un'azienda che non seguiva, contrassegnati da una segnalazione che qualcuno che segue aveva commentato il post.

Sebbene questo approccio di distribuzione non connessa avesse limiti, ha permesso ai brand di raggiungere un numero maggiore di persone oltre i loro follower, il che è vantaggioso per il riconoscimento e la consapevolezza del brand. Tuttavia, ha anche determinato un incremento di tattiche di engagement baiting. Meta scoraggia ufficialmente l'engagement baiting, inteso come incentivare i follower a reagire, lasciare commenti o condividere.

A metà 2022, Meta ha cominciato a incrementare il suo meccanismo di distribuzione non connessa. Attualmente i fruitori possono visualizzare post da aziende e profili pubblici con cui non hanno alcun legame ma che potrebbero riscuotere il loro interesse, secondo Meta.

I contenuti del sistema di distribuzione non connessa di Facebook vengono mostrati in diversi modi nel feed di un utente. Post composti da immagini, filmati, link e testo visualizzano un'etichetta Suggerito per te in alto del messaggio.

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I reel consigliati appaiono in una zona dedicata nella parte superiore dei feed e in zone composte solamente da reel che compaiono casualmente nei feed dei fruitori.

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Per i professionisti del social marketing, la sfida di ottenere successo dalle metodologie organiche è consolidata. Ricerche dimostrano che la portata organica di Facebook si è ridotta nel tempo. Nel 2022, la portata organica media di un post da una pagina Facebook corrisponde solo al 5,2%, diminuendo dal 7,7% del 2018.

Nella maggior parte dei casi, la portata di Facebook rappresenta una frazione minore dei propositi dei professionisti del marketing. Piuttosto, attività quali Mi piace, commenti, condivisioni, messaggi diretti e click risultano molto più rilevanti perché possono estendere la portata di Facebook e condurre a risultati concreti. Nondimeno, il tasso di partecipazione medio delle pagine Facebook, 0,13%, non risulta particolarmente stimolante.

Diventa sempre più evidente che continuare ad affidarsi esclusivamente al sistema di distribuzione connessa di Facebook non supporterà i professionisti del marketing nell'incrementare tali valori. Al contrario, assimilare e mettere in pratica il sistema di distribuzione non connessa di Facebook rappresenta la strategia più conveniente per i professionisti del marketing di creare valore e raggiungere i propri target.

Di fatto, notizie provenienti da un documento secretato riguardante i cambiamenti del feed di Facebook suggeriscono che la piattaforma potrebbe sviluppare un algoritmo basato su TikTok al fine di revisionare il proprio feed. In seguito, Tom Alison, dirigente Meta, ha garantito che Facebook sta ideando un feed concepito per la ricerca, che supporterà gli utenti nel scoprire nuovi creatori e marchi da seguire.

Nel presente assetto del feed, i fruitori di Facebook hanno diverse modalità per interagire con i contenuti suggeriti. Nel caso apprezzino il contenuto, possono toccare per seguire la pagina dell'attività oppure interagire con il messaggio direttamente dal feed. Se il contenuto non piace, possono premere sulla "X" per eliminarlo dal feed.

In taluni casi, i fruitori possono anche ricevere una notifica che domanda se desiderano fruire di ulteriori contenuti simili al post suggerito. I fruitori possono toccare Vedi di più oppure Vedi di meno per influenzare l'algoritmo Meta. In numerosi casi, i fruitori possono pure cliccare sui tre puntini nell'angolo superiore sinistro del post e selezionare Vedi di più oppure Vedi di meno dal menu del messaggio.

Aumentare la portata organica di Facebook sfruttando la distribuzione non connessa
Se stai promuovendo attività su Facebook ma continui ad affidarti alla distribuzione connessa, è giunto il momento di riconsiderare la tua tattica. Utilizza i consigli sottostanti per adattarti al sistema di distribuzione non connessa di Facebook.

#1: Priorizza la creazione di contenuti organici e inediti
Secondo Meta, la tattica più efficiente per incrementare la distribuzione consiste nel realizzare contenuti inediti. Quale significato esatto ha questo? Qui troverai alcuni suggerimenti:

Astieniti dal condividere nuovamente il medesimo contenuto sulla tua pagina senza introdurre variazioni.
Non scaricare materiale da altre app (come TikTok) e caricarlo senza alcun cambiamento.
Non diffondere materiale generico reperibile online (come meme) che la tua organizzazione non ha generato.
Puoi infrangere le indicazioni precedenti saltuariamente? Sicuro, ma è cruciale sottolineare che nel caso Meta valuti che la tua pagina condivida soltanto materiale con quello che classifica come originalità scarsa, la piattaforma limiterà in modo automatico la distribuzione della tua pagina.

Dunque, come puoi certificarti di diffondere materiale inedito? In primo luogo, non includere fotografie generiche o altre risorse creative generali nella tua strategia editoriale. Invece, lavora con il tuo team per sviluppare materiale nuovo. Ad esempio, potresti organizzare sessioni fotografiche per i tuoi prodotti e prestazioni, registrare video dei tuoi collaboratori nei backstage oppure realizzare articoli lifestyle che mettano in evidenza la tua realtà aziendale.

Hai l'obbligo di realizzare materiale completamente nuovo per ciascun post di Facebook? Assolutamente no. Per sfruttare al massimo i risultati delle tue iniziative di marketing su Facebook, la tua organizzazione può riciclare sequenze e fotografie precedenti. Se scegli di procedere così, accertati di modificarli o integrare nuovi elementi.

Ricorda che l'inserimento di nuovi elementi visivi o risorse creative ai materiali preesistenti non è considerato sviluppo di materiale inedito. Piuttosto, Facebook consider l'incorporazione di narrazioni parlate, effetti visivi video e altre novità come quello che la piattaforma definisce un miglioramento rilevante.

#2: Crea e condividi Reel di Facebook
La realizzazione di fotografie inedite e la pubblicazione di post freschi di testo con link possono supportare l'ampliamento della portata della tua pagina Facebook verso ulteriori porzioni della tua audience di riferimento. Tuttavia, quando desideri ottimizzare la portata di Facebook, il formato di contenuto più prezioso da sviluppare è quello che Meta ha favorito attivamente: i Reel.

Per sfruttare completamente i tuoi reel, evita di scaricare i filmati in corto che produci per Instagram oppure TikTok e semplicemente caricarli su Facebook. È probabile che il caricamento di materiale con watermark da piattaforme concorrenti attivi il parametro di originalità bassa di Facebook, che ostacola la distribuzione.

Piuttosto, sviluppa nuovo materiale in corto ricorrendo ai dispositivi proprietary di Facebook. Le pagine Facebook offrono un paio di alternative per la realizzazione di inediti reel.

Qualora tu possegga già filmati verticali 9:16 che intendi diffondere come reel, hai la possibilità di ricorrere a Creator Studio per creare reel. In Creator Studio, seleziona il tasto Genera nuovo e premi Crea reel. Importa un video verticale e scrivi una descrizione.

Benché gli strumenti di editing di Creator Studio presentino limitazioni, ti permettono di tagliare il video per renderlo più affascinante per il tuo target. Puoi parimenti avvalerti della funzione Adatta per garantire che il tuo filmato sia visualizzato con le proporzioni adatte.

Creator Studio ti permette altresì di abilitare il remix. Dato che la funzione Remix di Facebook consente a terzi di impiegare il tuo video all'interno dei loro contenuti inediti in formato corto (menzione della tua pagina), rappresenta un'eccellente opportunità per ampliare la visibilità e far conoscere il tuo marchio a nuovi fruitori.

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Se desideri catturare nuove scene per un reel oppure accedere a risorse creative più avanzate, utilizza l'app di Facebook. Qui puoi incorporare sovrapposizioni testuali, inserire adesivi dinamici e includere tracce audio o narrazioni. Con l'app mobile di Facebook, puoi inoltre abilitare la funzione remix per i tuoi reel.

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# 3: Stimola interazione autentica senza tattiche manipolative
Indipendentemente dal genere creativo che scegli, la diffusione di materiale che raccoglie massicce interazioni può contribuire a incrementare la distribuzione non connessa. La questione fondamentale è creare materiale che non richieda apertamente ai tuoi seguaci di svolgere un'azione determinata come la condivisione.

Una delle tecniche più efficaci per stimolare vero coinvolgimento è mantenere autenticità. Prima di tutto, comprendi profondamente il tuo target in modo da poter anticipare meglio le tematiche che li catturano. Puoi ricavare i dati di base sul tuo pubblico accedendo ai dati demografici della tua pagina tramite Business Suite. Qui puoi ricavare un esame approfondito riguardante l'età, il genere e i territori principali dei tuoi seguaci.

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Per motivare il tuo pubblico a partecipare senza ricorrere a tattiche manipolative, puoi anche formulare quesiti stimolanti. Ad esempio, potresti domandare se il tuo target parteciperà a una manifestazione specifica oppure cosa sta organizzando per una pausa.

Puoi inoltre impiegare interrogativi più focalizzati sull'azienda. Ad esempio, potresti chiedere al tuo pubblico quale tra i tuoi articoli preferisce rispetto a un altro o se ha già sperimentato la tua innovativa offerta di servizi.

# 4: Diffondi materiale che rispecchia le passioni dei tuoi seguaci su Facebook
Non sai come incentivare il coinvolgimento in maniera autentica? Realizzare ulteriore materiale con cui il tuo target interagisce frequentemente è un'ottima base di partenza.

Per individuare i contenuti che hanno maggior successo con il tuo target, esamina l'analisi dei contenuti su Business Suite. Puoi organizzare in base ai fattori decisivi che esercitano il massimo impatto sulla distribuzione non connessa quale le condivisioni. Puoi inoltre monitorare la portata di Facebook per valutare l'efficacia con cui l'algoritmo ha distribuito il tuo materiale.

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In molti aspetti, Creator Studio risulta più utile per valutare i fattori decisionali di Facebook. Creator Studio fornisce analisi per i reel e supporta inoltre la misurazione della distribuzione dei contenuti.

Per esaminare i fattori decisionali dei tuoi contenuti tramite Creator Studio, apri il quadro Distribuito. Hai la possibilità di selezionare la tab Complessiva per valutare l'analisi dell'insieme dei tuoi contenuti oppure puoi focalizzarti su una categoria di contenuto tipo i reel. Successivamente scorri per visualizzare la colonna Distribuzione.

Per tutti i messaggi che hai diffuso, Creator Studio visualizza un indicatore di distribuzione che mostra il livello di visione del tuo materiale e le motivazioni. Identifica gli indicatori di colore verde, che denotano tendenze di distribuzione favorevoli.

Quindi clicca sull'"i" accanto all'indicatore di distribuzione per scoprire i motivi per i quali un determinato messaggio ha ragg iunto ulteriori fruitori. Ad esempio, potresti notare che un link post ha acquisito un maggior numero di tocchi della media oppure un reel ha generato superiori condivisioni della norma. Puoi ricavare queste informazioni per stabilire quali post funzionano ottimamente per incrementare la distribuzione e quindi realizzare ulteriore materiale con temi equivalenti.

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#5: Distribuisci contenuti costantemente nel tempo
Per incrementare la distribuzione, Meta suggerisce inoltre di diffondere materiale di eccellente qualità sia frequentemente che in maniera sistematica. Con quale frequenza devi condividere sulla pagina aziendale? Come principio generale, la maggior parte dei brand in diversi settori dovrebbe condividere almeno un paio di volte per settimana fino a quotidianamente.

Sei indeciso su quando diffondere materiale per il tuo target specifico? Puoi ricorrere al compositore di messaggi in Business Suite per individuare gli istanti più opportuni per condividere. Seleziona il quadro Pianificazione e clicca per aprire un nuovo messaggio. Prima di condividere, clicca sull'interruttore Istanti attività per consultare i tempi più favorevoli per il tuo pubblico. Poi programma il tuo materiale per uno dei tempi consigliati.

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Ricorda che Business Suite fornisce suggerimenti di timing solo per un lasso di tempo limitato da quando hai ideato il contenuto. Nel caso in cui desideri programmare ulteriormente, puoi consultare le tue analitiche per individuare tempi ottimali o sperimentare con nuovi orari per capire cosa genera i migliori risultati.

#6: Condividi i contenuti tra Facebook e Instagram
Se la tua realtà possiede anche una pagina Instagram, puoi sfruttare i materiali che carichi lì per incrementare la tua visibilità su Facebook. Nel momento in cui desideri condividere contenuti su Instagram, seleziona l'opzione Proponi su Facebook per attivare o disattivare la configurazione.

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Verifica che l'opzione Proponi su Facebook sia attivata. Hai la possibilità di impostarla singolarmente per ogni post e reel oppure modificare le impostazioni affinché la totalità dei tuoi materiali Instagram sia automaticamente idonea per la raccomandazione su Facebook.

Anche nel momento in cui pubblichi il materiale su Instagram, Facebook considererà comunque il materiale come inedito ricorrendo a questa funzione. Questo comporta che nel caso in cui tu abbia scarsità di tempo oppure risorse economiche, la diffusione tra piattaforme può supportarti a conservare entrambi.

# 7: Forma una community partecipe e coinvolta
Sebbene la tua azienda possa certamente sfruttare Facebook quale mezzo per comunicare il tuo messaggio, enfatizzare la trasmissione unilaterale non supporterà la distribuzione non connessa. Invece, è consigliabile usare tutta la partecipazione che ricevi a tuo tornaconto.

Partecipando attivamente al coinvolgimento di Facebook, puoi instaurare dibattiti e espandere ulteriormente il tuo brand. Nel corso del tempo, puoi parimenti sviluppare una community partecipe che i seguaci diffondono e promuovono attivamente.

Business Suite rappresenta la risorsa ottimale per monitorare risposte e comunicati diretti e verificare di non perdere chance di relazionarti. Manca il tempo per rispondere a tutte le tue interazioni su Facebook? Business Suite dispone di alcuni validi strumenti di automazione che ti permettono di rispondere con tempestività.

In Business Suite, apri la scheda Messaggi e seleziona l'interruttore Automazioni nell'area superiore a sinistra. Ad esempio, puoi impostare messaggi auto-generati per accogliere il tuo pubblico nel primo contatto oppure formulare risposte a domande ricorrenti.

Puoi inoltre impiegare il dispositivo Commento in Messaggio di Business Suite, che comunica in automatico un messaggio privato come risposta a commenti particolari. Designa gli hashtag che desideri attivino questa automazione e successivamente componi risposte auto-generate per ciascun hashtag.

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In certi casi, gli utenti che rispondono ai post della tua pagina potrebbero già seguire oppure apprezzare la tua pagina. Ma man mano che la tua distribuzione non connessa si amplia, è più possibile che ottenga interazioni da utenti che ancora non ti seguono. Puoi spingerli a seguirti dalla scheda dei notifiche oppure dal quadro Seguaci nel pannello delle statistiche.

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#8: Rispetta le normative di Facebook
Al fine di incrementare le opportunità che Facebook suggerisca i tuoi contenuti a fruitori non connessi, è cruciale verificare che ogni cosa che pubblichi ottempervi alle norme della piattaforma riguardanti i contenuti consigliati. Tra i fattori più essenziali rientra l'esclusione di:

Materiale che compromette la sicurezza della community
Materiale di ridotta qualità e poco inedito
Materiale ingannevole o contenente falsità
Materiale sensibile, specialmente connesso a medicina e finanze
Riepilogo finale
Adeguarsi a un algoritmo di social media in continua evoluzione non è semplice. Tuttavia, aderendo alle indicazioni precedenti, potenziando quello che offre risultati e monitorando costantemente i suggerimenti Meta, i professionisti del marketing possono impiegare con successo la distribuzione non connessa e raggiungere le loro mete in maniera più ottimale tramite Facebook.