Il posizionamento sui motori di ricerca, conosciuto anche con l'acronimo SEO (Search Engine Optimization), rappresenta il processo attraverso il quale un sito web viene indicizzato dai motori, attribuendo particolare rilevanza a Google, indiscusso leader del settore, senza però trascurare gli altri motori di ricerca minori, con l'obiettivo di far salire il sito nella graduatoria dei risultati di ricerca, incrementandone così la visibilità e, di conseguenza, il flusso di visitatori che accederanno alle sue pagine.

Il posizionamento del sito web si realizza tramite diverse strategie SEO, tra cui le principali attualmente adottate sono Article Marketing, Social Bookmarking e Directory Submission.

L'article marketing è una pratica sorta alcuni anni fa che ha progressivamente guadagnato rilevanza, e consiste nel pubblicare, su portali dedicati, articoli relativi al sito di interesse contenenti collegamenti interni verso il sito medesimo; tramite questo approccio non solo si diffonderanno contenuti pertinenti sul web, ma si costruirà anche una rete di link building verso il proprio sito.

Il social bookmarking, invece, consiste in un elenco di segnalibri (bookmark) relativi al sito web da promuovere, i quali vengono creati e condivisi all'interno di ampie comunità virtuali, così da poter essere intercettati da utenti reali e realmente interessati; il grande beneficio del social bookmarking risiede proprio nell'interazione con persone concrete che scopriranno il sito web perché attratte dai tag dei segnalibri, quindi genuinamente coinvolte. Diversamente dallo spam, spesso percepito negativamente e che finisce per allontanare gli utenti, i social bookmark non si impongono in maniera invadente sull'utente forzando i propri contenuti, ma al contrario è l'utente stesso ad avvicinarsi ai segnalibri per reale interesse.

La directory submission, invece, sfrutta il principio del link building: il sito web viene segnalato all'interno di appositi portali e, per ogni segnalazione, si genera un collegamento verso il sito stesso; in questo modo si sfrutta la regola di Google che premia i siti internet dotati di numerosi link in entrata!