Posizionamento SEO: Mai Così Importante Come Quest'Anno

Il tema SEO ritorna puntualmente a ogni inizio d'anno, poiché le imprese cominciano a programmare le attività e i traguardi da conseguire entro dicembre, oltre ai budget da destinare alle iniziative di marketing digitale. 

Se ci ponessimo la domanda: quanto conta il Seo in questo nuovo anno?

La risposta immediata a tale interrogativo è senza dubbio "più rispetto all'anno precedente".

Quando gli si dedica l'attenzione necessaria, il canale organico può rivelarsi lo strumento più efficace nel vostro arsenale digitale e ogni anno un numero crescente di aziende se ne rende conto.

Via via che il SEO smette di essere una scatola nera per le imprese, maggiori saranno gli investimenti anno dopo anno, il che accresce il suo peso nello spazio del marketing e lo consolida come canale praticabile e orientato al ROI.

Anno dopo anno abbiamo assistito a Google che perfeziona il proprio algoritmo, spingendo i webmaster quasi alla follia in nome di questa pratica, e quest'anno continueranno a farlo, spesso verso nuove direzioni che in precedenza nulla avevano a che vedere con il SEO.

Quanto sarà rilevante il posizionamento SEO nel 2018?

Più rilevante rispetto all'anno scorso.

Il SEO è una disciplina che non smette di crescere, evolversi e innovarsi.

Ancor più importante, tuttavia, è il fatto che il posizionamento SEO continua a penetrare e condizionare altri canali.

Quello che i professionisti del marketing devono comprendere anno dopo anno sono i fattori determinanti che guidano crescita e innovazione.

Ogni anno questi elementi cambiano.

Tuttavia, conoscerli è tanto importante quanto metterli in pratica nel corso dell'anno.

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Tendenze che condizioneranno il SEO nel 2018

Qui di seguito trovate le tendenze che stiamo rilevando e i ragionamenti dietro il motivo per cui il SEO sarà e dovrebbe essere ancora più centrale per voi nel 2018.

1. Google privilegia la qualità rispetto alla quantità

Durante il 2017, Google ha introdotto innumerevoli modifiche al proprio algoritmo.  Si tratta di aggiornamenti "qualitativi" che si susseguono ogni poche settimane, capaci di incidere su una moltitudine di segnali invece che concentrarsi su un singolo aspetto del sito come accadeva in passato.

 Il SEO acquista importanza crescente anno dopo anno, e chi dedica tempo ad elevare la qualità e l'esperienza offerta dai propri siti ne raccoglierà notevoli vantaggi.

Quanto appena affermato ci conduce direttamente al punto seguente:

2. Un'attenzione crescente verso un Web più orientato all'esperienza

Questo sarà l'anno in cui cominceremo a notare maggiore enfasi su un web incentrato sull'esperienza, e Google guida questa trasformazione.

Seguendo le tendenze comportamentali degli utenti verso un web più coinvolgente e ricco di contenuti informativi, le aziende stanno adottando nuove tecnologie, come PWA e AMP, per offrire tale esperienza.

Nel tempo si è generalmente accettato nel settore che l'attenzione degli utenti sia diminuita, e di conseguenza i video si sono accorciati e i contenuti sono stati frazionati in porzioni più digeribili, il che ha finito per impoverire l'esperienza online.

È curioso notare che nel 2017 abbiamo cominciato a osservare un'inversione di questa tendenza nel comportamento degli utenti, che iniziano a richiedere maggiori informazioni e contenuti formativi prima di essere ricompensati con una conversione.

Tenendo presente ciò, la domanda da porsi è: come stabilire un collegamento più significativo con le persone sul web? Il percorso più evidente consiste nel costruire un'esperienza web che li aiuti a immergersi nel vostro brand e in ciò che fate.

Il 2018 vedrà un numero crescente di aziende adottare nuove tecnologie, e con questo emergerà una nuova sfida per i marketer della ricerca organica, poiché le persone spingeranno tali tecnologie oltre il loro scopo originario, cercando di sfruttarle per generare traffico e conversioni.

Costruire un'esperienza con cui gli utenti possano entrare in sintonia è fondamentale, ma occorre anche assicurarsi che Google riesca a stabilire una connessione significativa perché:

3. Google sta "scolpendo" l'indicizzazione del nostro sito

Agli inizi del 2017, abbiamo iniziato a notare oscillazioni nei budget di indicizzazione e scansione, soprattutto per i siti di grandi dimensioni.

Ogni settimana raccontava una storia diversa, enormi volumi di pagine indicizzate in un momento e altrettanto enormi volumi abbandonati subito dopo.

Per quale ragione stava/sta accadendo tutto ciò? La risposta è che Google sta "scolpendo" i nostri siti al posto nostro, e continuerà a farlo nel 2018 e negli anni a venire.

Abbiamo appena discusso di un web sempre più incentrato sull'esperienza che ha iniziato a diffondersi nel nostro settore.

Google, con grande sorpresa di ogni professionista SEO, non è ossessionato dal complicarci la vita, bensì dal fornire ai propri utenti la migliore esperienza utente possibile.

Perché si preoccupano di questo aspetto?

Perché desiderano che gli utenti continuino a servirsi del loro motore di ricerca, così da poter continuare a proporre loro pubblicità.

Per garantire agli utenti un'esperienza utente eccellente, notiamo che Google analizza in profondità le tipologie di pagine presenti sul vostro sito, sottoponendole a un giudizio più severo.

In particolare, le pagine di presentazione e le pagine dei risultati di ricerca ospitate sul vostro sito  vengono rimosse dall'indice per fare spazio a pagine  di qualità superiore, come pagine di categorie, pagine prodotto, articoli del blog, ecc.

Eliminare il superfluo dal proprio sito viene comunemente definito "sculpting", ed è un aspetto a cui tutti dovrebbero prestare attenzione nel 2018.

Sebbene sia positivo che Google ragioni in questi termini, è consigliabile non affidare completamente a Google il potere decisionale, ma gestire personalmente la situazione.

CONSIGLIO:

Osservate il vostro sito e individuate quali pagine rivestono maggiore importanza per voi, poi verificate se sono in concorrenza con altre pagine del sito. Se ritenete che ciò stia accadendo, potrebbe essere il momento di valutare l'eliminazione di altre pagine per lasciare più spazio a quelle che considerate prioritarie.

John Mueller di Google ha anche dichiarato che spesso avere poche pagine solide è preferibile rispetto ad averne molte deboli.

Questa è una tendenza in costante aumento mese dopo mese, e nel 2018 potrebbe rappresentare un fattore determinante per il successo o il fallimento del vostro sito, specialmente se siete un rivenditore di grandi dimensioni con numerose pagine di presentazione e pagine di risultati di ricerca.

Volete  che Google individui le pagine di qualità più elevata sul vostro sito, quindi tanto vale prendere voi stessi il controllo indicandogli dove si trovano.

Dunque, quanto conta il SEO nel 2018?

moltissimo! ecco perché

1. Google sta cercando di indicizzare e classificare le pagine di qualità superiore.
2. Gli utenti desiderano un'esperienza online più coinvolgente.
3. Google spinge a concentrarsi maggiormente sull'esperienza dell'utente.
4. Gli utenti cercano maggiori informazioni e formazione prima di procedere con un acquisto.
   Se terremo in considerazione questi aspetti riesaminando il nostro sito web, ciò si tradurrà in più business, più conversioni e una relazione più duratura e significativa con i nostri utenti.

E voi cosa state facendo per migliorare l'esperienza degli utenti sul vostro sito web? Quali risultati avete ottenuto?

Esistono professionisti in grado di guidarvi e consigliarvi nella formulazione di una strategia SEO efficace, che rispetti i criteri di Google, come l'agenzia Marketing Seo.