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Social Signal e SEO: a Cosa Servono e Come Sfruttarli
Quando un contenuto si diffonde sulle piattaforme social e ottiene engagement, questo non si trasforma direttamente in un migliore posizionamento su Google. I social network e i motori di ricerca rimangono piattaforme distinte, con meccanismi differenti, e l'engagement social non viene interpretato come segnali diretti di ranking.
Ciò detto, è impossibile non considerare quello che avviene concretamente. Un contenuto ripostato molte volte raggiunge audience che probabilmente non stavano ricercando attivamente quell'informazione. Visitano, consultano, lo citano o ne traggono ispirazione come fonte, sebbene non accada uniformemente, rappresenta comunque un'azione che può ripetersi con una certa regolarità nel corso del tempo ed è proprio in queste situazioni che i social iniziano a fare la differenza. Permettono ai contenuti di oltrepassare il raggio d'azione limitato del sito e di raggiungere una platea più ampia e quando questo si verifica, si moltiplicano i momenti in cui quel contenuto viene individuato da chi redige, pubblica o lavora nel settore digitale. È frequentemente in questo modo che sorgono riferimenti, citazioni o link che non erano stati ricercati deliberatamente.
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Per questa ragione i segnali social non devono essere considerati come un fattore SEO in senso diretto, ma nemmeno come qualcosa di marginale. Funzionano laddove siano inclusi in una tattica che preveda la propagazione costante di contenuti di valore e di visibilità concreta. E qualora questi elementi vengono meno, anche i social signals diventano uno strumento di scarsa efficacia nel promuovere l'autorevolezza online del brand.
Che cosa rappresentano i social signals?
I social signals, o indicatori sociali, rappresentano il modo in cui gli utenti interagiscono con i materiali diffusi sulle piattaforme social. Consentono di valutare se un articolo, un video o un post riesce a destare attenzione, curiosità e partecipazione fra gli iscritti. Non si riferiscono solamente a statistiche, ma illustrano la percezione di pertinenza di un contenuto in una determinata piattaforma.
Fanno parte degli indicatori sociali tutte le operazioni che gli utenti realizzano quando riconoscono qualcosa di significativo da visualizzare, rispondere o ricondividere. Ci riferiamo pertanto a like, discussioni, feedback, votazioni, impressioni, segnalazioni e operazioni affini. Unendo questi elementi, è possibile ottenere un'analisi del grado di partecipazione e della visibilità di un contenuto in un particolare ambito social.
In sostanza, gli indicatori sociali rappresentano tutte quelle azioni che si realizzano sulle piattaforme social e che possono essere associate a un dominio, a un'azienda o a un articolo specifico. Costituiscono manifestazioni tangibili dell'interazione umana, originate direttamente dalle persone quando rispondono a ciò che ritengono significativo, prezioso o semplicemente meritevole di considerazione.
Più precisamente, gli indicatori sociali più diffusi si diversificano per piattaforma:
- su Facebook si annoverano Like, discussioni e ricondivisioni
- su X (ex Twitter) si contano Like, condivisioni, menzioni e interazioni
- su Pinterest contano salvataggi, visualizzazioni e discussioni
- su LinkedIn entrano seguaci, URL e indicazioni dei materiali
- su Instagram si misurano seguaci, risposte e ricondivisioni
- su YouTube sono significativi i click, i pollici in su o in giù e le discussioni
In ogni piattaforma, un articolo che gode di numerose interazioni acquista solitamente maggiore predominanza nei feed. Quanto più utenti interagiscono, rispondono o guardano un articolo, tanto più è verosimile che venga proposto ad ulteriori iscritti, espandendo così la circolazione all'interno della piattaforma.
Gli indicatori social incidono sul posizionamento Google?
No, gli indicatori social non influiscono direttamente sul posizionamento Google. I like, le ricondivisioni, le discussioni o le visualizzazioni non vengono sfruttati dal motore di ricerca come elementi formali per decretare la collocazione di una pagina nelle SERP. Google ha chiarito questo aspetto ripetutamente nel corso del tempo, incluse esplicitazioni da figure di rilevanza come John Mueller e Gary Illyes.
La ragione? Le informazioni provenienti dal social non sempre risultano consistenti né verificabili. Le interazioni possono mutare velocemente e, in taluni casi, essere modificate artificialmente.
Ciononostante, ciò non implica che il social non influisca sul lavoro SEO. Nel corso degli anni, l'interazione si è trasformata in una dimensione cardine per individuare quale categoria di materiali riesce effettivamente a catturare le persone. Allorché un articolo ha successo sui social, tende a essere percepito da più visitatori, a diffondersi ulteriormente e a raggiungere persone che forse non erano alla ricerca attiva di quell'argomento.
Una quota di questo pubblico si reca successivamente nel sito, consulta, esamina in profondità. Talvolta quel materiale viene interpretato, ricordato o proposto altrove. Non accade per automatismo e non è un fattore controllabile, tuttavia è un procedimento che, nel lungo periodo, si verifica principalmente quando i materiali sono attentamente elaborati e significativi.
I criteri di posizionamento rilevanti per Google restano diversi, principalmente eccellenza dei contenuti, attinenza alle interrogazioni, attendibilità, link conquistati in maniera spontanea. Il social può agevolare questi criteri, in quanto favorisce la propagazione dei materiali e la loro scoperta, ma non ne prende il posto.
Quale utilità hanno realmente gli indicatori social?
Come abbiamo osservato, gli indicatori social non migliorano direttamente la posizione su Google, ma se impiegati appropriatamente possono portare effetti favorevoli: moltiplicano la visibilità dei materiali, accrescono le circostanze di collegamento con il pubblico e concorrono a formare reputazione, credibilità e visibilità del marchio.
Da qui derivano conseguenze indirette che, nel tempo, funzionano da supporto al lavoro SEO, senza però condizionare il posizionamento. Sono in grado di:
- Incrementare le visite e la performance dei materiali del portale
I social offrono la possibilità di promuovere i contenuti al di là delle limitazioni del portale, toccando persone che non arriverebbero da motori di ricerca. Questo potrebbe comportare più accessi, maggiore attività e permanenza prolungata nelle pagine. - Moltiplicare le probabilità di ricevere link naturali
Un materiale divulgato e notato da numerose persone ha maggiori chance di essere trovato da chi produce contenuti o amministra altre proprietà, facilitando link spontanei. - Consolidare la visibilità aziendale
I profili social possono manifestarsi nelle ricerche per nome aziendale congiuntamente al sito, consegnando agli utenti una prospettiva aggiuntiva su un'attività. - Edificare credibilità
Una comunicazione social ben curata supporta il riconoscimento del marchio e la sua reputazione, mentre profili poco curanti possono generare sospetto. - Sviluppare il riconoscimento del brand
Il social rappresenta un luogo fondamentale per diffondere il marchio, raggiungere audience inediti e accompagnarli nel cammino verso una prospettiva di transazione. - Facilitare il lavoro SEO territoriale
Feedback, commenti e partecipazione sulle piattaforme social e geografiche influiscono sulla percezione delle organizzazioni nelle ricerche geolocalizzate.
Quindi, cosa occorre fare? Puoi sviluppare gli indicatori social concentrandoti sui materiali e la loro divulgazione. Se desideri ampliarsi sul social tramite l'espansione di like, visualizzazioni e interazioni, soprattutto su Instagram, Facebook e Youtube, le piattaforme più diffuse.
Ma come puoi realizzarlo? Con i nostri sistemi di promozione digitale favoriamo lo sviluppo di una comunicazione social sistematica, attendibile e incentrata sulla crescita reale. Puoi metterti in contatto per una sessione consulenziale senza vincoli, nel nostro staff sono presenti esperti di comunicazione social capaci di consigliarti la strategia ottimale per sviluppare gli indicatori social e, conseguentemente, l'autorevolezza online. Inoltre, abbiamo compilato una guida che ti insegna come crescere velocemente sulle reti sociali, accessibile qui.
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