I contenuti video sono ormai diventati una tattica fondamentale per incrementare il coinvolgimento e realizzare materiali esclusivi per il proprio sito, e il formato a 360 gradi si sta affermando come una nuova modalità capace di regalare agli utenti un'esperienza immersiva completa, originale e indimenticabile. Il problema di questo formato rispetto ad altri, però, è che risulta più complesso da gestire, poiché entrano in gioco importanti aspetti tecnici.
Analizziamo dunque alcuni degli elementi strategici necessari per realizzare un video a 360 gradi e vediamo come metterlo in pratica per la propria azienda.
Individua prima di tutto le motivazioni
Ancora prima di pianificare qualsiasi strategia, è fondamentale comprendere non solo perché il formato a 360 gradi possa rappresentare uno strumento vantaggioso per la propria impresa, ma anche quale tema e quale contenuto si intende trattare con questo mezzo. Naturalmente esistono numerosi argomenti potenzialmente interessanti per un'attività, ma non tutti richiedono necessariamente una resa a 360 gradi.
Il video a 360 gradi può essere suddiviso in due tipologie: utile e indispensabile.
Video 360 "utili". Si tratta di contenuti piacevoli da avere, funzionali per fornire contesto o ambientazione, ma non essenziali per la comprensione del prodotto o dell'azienda. Alcuni esempi comprendono la messa in scena dei dipendenti nel loro ambiente lavorativo, la promozione di un prodotto in maniera originale, oppure la rappresentazione dell'ambiente di un relatore prima o durante un evento.
Video 360 "indispensabili". Questi rappresentano il percorso essenziale per raccontare la propria attività. Se sei un agente immobiliare intenzionato a vendere un immobile, oppure un'azienda che ha investito ingenti risorse in una nuova sede per attrarre talenti, questo tipo di video potrebbe risultare determinante per il successo. Ad esempio, si può mostrare l'interno di una casa o di un ufficio, permettendo agli spettatori di esplorare e immergersi pienamente nell'esperienza.
Una volta chiarito il motivo per cui il formato a 360 gradi sarà utile alla propria attività, tutto il resto della pianificazione ed esecuzione risulterà molto più semplice.
Definisci il percorso da seguire
Bene, una volta stabilito il "perché", restano comunque numerosi aspetti da considerare. Come per qualsiasi altra strategia di video marketing, è opportuno pianificare con anticipo. Diversamente dai formati "live" (che comunque andrebbero pianificati in anticipo), qui si hanno molte più occasioni per effettuare le riprese, ed è quindi importante avere un piano chiaro su cosa si intende filmare. Tieni presente le seguenti categorie mentre realizzi il tuo video a 360 gradi:
Su cosa verte il tuo video a 360 gradi?
Di cosa tratta esattamente il video?
Sarà pensato come una serie?
Qual è il tema centrale?
Quando prevedi di girarlo?
Esiste una scadenza produttiva da rispettare?
Dove si svolgerà la ripresa?
Qual è l'argomento trattato?
In che modo e dove verrà mostrato il video?
Quanti contenuti video sono necessari?
I video devono essere ben calibrati prima di essere realizzati. Confrontarsi con il proprio team può aiutare a rispondere a queste domande e fare davvero la differenza! Dai un'occhiata a questo interessante esempio video di Omnivirt su come integrare i contenuti a 360 gradi.
Girare in autonomia o affidarsi a un professionista
Una delle domande più rilevanti da porsi quando si valuta la realizzazione di un video a 360 gradi riguarda la scelta tra girarlo internamente o affidarsi a un videomaker professionista. Se l'obiettivo è produrre una serie di contenuti, potrebbe convenire investire nell'attrezzatura adeguata (e nei software di montaggio) per gestire il progetto in autonomia. Approfondisci l'argomento delle attrezzature per video a 360 gradi e delle modalità di realizzazione qui.
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In qualità di agenzia di marketing con competenze tecniche in questo tipo di produzioni, riteniamo che affidarsi a un professionista sia effettivamente la scelta migliore per chi è alle prime armi. I videomaker specializzati in produzioni a 360 gradi possiedono non solo una solida conoscenza delle attrezzature, ma anche competenze in illuminazione, audio e altri dettagli tecnici che richiedono anni per essere padroneggiati. Nel lungo periodo, questo porta generalmente a un risultato di qualità superiore. Per approfondire i motivi per cui affidarsi a un operatore video professionista sia importante, clicca qui.
Pianifica la condivisione dei tuoi contenuti!
I video di marketing non hanno alcun valore se non vengono condivisi con il pubblico. Vale la pena valutare i dati demografici del proprio target per capire dove sia più opportuno pubblicare questi contenuti. Al momento, però, il fattore determinante per i video a 360 gradi riguarda soprattutto quali piattaforme social ne supportano la visualizzazione. Attualmente, Facebook, YouTube e la tecnologia Cardboard di Google supportano questo formato, rendendoli le scelte migliori per la diffusione dei contenuti.
Un aspetto cruciale nella condivisione dei video 360 riguarda la comprensione di come (desktop o mobile) e dove il pubblico sia più propenso a visualizzare i contenuti. È importante promuovere i video in quei canali, cercando al contempo di ottimizzare al massimo l'esperienza di visualizzazione. Al momento, una delle migliori pratiche è caricare il video su piattaforme dedicate come YouTube o Omnivirt, che ne facilitano la condivisione su altri social network che potrebbero non supportare direttamente il caricamento di contenuti a 360 gradi.
Infine, ricorda che il tuo sito web resta sempre un ottimo punto di partenza. Integrare video nel proprio sito aggiunge un tocco unico e professionale molto apprezzato dai visitatori. Se ritieni quindi che questi contenuti si adattino bene alla homepage, alla pagina Chi siamo o a un articolo del blog, assicurati di inserire video a 360 gradi ovunque il tuo pubblico possa trarne il massimo beneficio.
Un progetto in continua evoluzione
La videografia a 360 gradi si trova ancora in una fase iniziale e, come prevedibile, alcune criticità sono già state risolte. Personalmente ho riscontrato difficoltà nel caricare validi esempi video su piattaforme affidabili durante la stesura di questo articolo. Inoltre, dato che al momento non tutte le piattaforme supportano il caricamento diretto di video a 360 gradi, ospitare il contenuto su un sito che lo consente rimane un passaggio necessario, che si spera non sarà richiesto ancora per molto. Nel frattempo che queste problematiche vengono risolte, conviene comunque iniziare a sperimentare, così da diventare esperti nel momento in cui la tecnologia sarà più matura. In questo modo, sarai anche tra i primi ad adottare questo formato, il che rappresenta di per sé un'ottima opportunità di marketing.
Come pensi che i video a 360 gradi possano contribuire alla tua attività e alla tua strategia di marketing visivo? Hai già realizzato un video di questo tipo? Condividi le tue riflessioni ed esperienze sui social media.
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