Posizionamento Web: i 7 Fattori che Contano Davvero nel 2018

Ogni anno Google sembra proporci un nuovo segnale di classificazione.

Nel 2014, HTTPS è diventato un elemento cruciale per il ranking.

Nel 2015, l'usabilità mobile si è trasformata in un segnale di posizionamento.

Successivamente, il 2016 ha modificato l'approccio allo sviluppo dei contenuti con l'arrivo di RankBrain.

E, nel 2017, si è registrata una spinta ancora più decisa verso siti Web HTTPS.

E nel 2018? Cosa conta davvero per posizionarsi su Google?

Ecco i fattori di ranking più rilevanti per il posizionamento del tuo sito web nel 2018 e le relative motivazioni.

1. Pubblica contenuti di alta qualità

La qualità del tuo sito Web e del tuo blog resta fondamentale anche nel 2018. Il contenuto continua a essere sovrano.

Come ha evidenziato Rand Fishkin in una White Board, i contenuti ottimizzati per le parole chiave conservano ancora un prezioso valore SEO.

I tuoi contenuti devono offrire informazioni di reale utilità. Realizzare pagine prive di valore concreto può ritorcersi contro di te, a causa degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google.

Contenuti di alta qualità significa creare pagine capaci di aumentare il tempo di permanenza, ridurre la frequenza di rimbalzo e offrire materiale realmente utile per l'utente.

2. Rendi il tuo sito mobile-friendly

Per quanto riguarda le classifiche, un sito Web responsive rimane il formato raccomandato.

Google ha dichiarato che la progettazione responsive aiuta i loro "algoritmi ad assegnare con precisione le proprietà di indicizzazione alla pagina, invece di dover segnalare l'esistenza delle corrispondenti versioni desktop/mobile".

Ogni volta che puoi semplificare il compito di un motore di ricerca nel migliorare i suoi risultati, fallo!

3. Crea un sito Web sicuro (HTTPS)

Quasi un anno fa, il Dr. Pete J. Meyers ha scritto che il 30 percento dei risultati di pagina 1 di Google analizzati da Moz utilizzava HTTPS.

Sebbene il passaggio a HTTPS non danneggi necessariamente il tuo sito web, ci sono stati numerosi cambiamenti da quando Google ha annunciato per la prima volta HTTPS come segnale di classificazione nel 2014.

Nel 2017, Google ha comunicato che il suo browser Chrome (utilizzato dal 45% degli utenti) avrebbe iniziato a segnalare i siti come "non sicuri" nella barra degli indirizzi a partire da luglio 2018 quando privi di HTTPS.

Tutto questo dimostra quanto Google consideri HTTPS essenziale.

4. Migliora la tua esperienza utente

L'esperienza utente (UX) incide direttamente sulla SEO.

Trascurare la UX può far finire il tuo sito web nel dimenticatoio. Infatti, il 38% delle persone abbandona l'interazione con un sito Web se contenuto e layout non risultano interessanti.

I motori di ricerca interpretano il tempo di sosta come indicatore del tempo trascorso da un utente su un sito prima di cliccare sul pulsante Indietro per tornare ai risultati di ricerca.

Progettare un'esperienza utente in sintonia con il tuo SEO è essenziale per ottenere successo nelle SERP.

L'architettura del sito rappresenta un elemento collegato all'esperienza utente e incide notevolmente sulla SEO.

Una buona architettura del sito non solo agevola gli utenti nel trovare ciò che cercano attraverso una navigazione migliorata, ma può anche facilitare il lavoro dei crawler dei motori di ricerca nell'individuare più pagine di un sito web.

In sintesi, i tuoi siti web dovrebbero risultare estremamente semplici da utilizzare.

Tutte le pagine e la navigazione andrebbero organizzate nel modo più intuitivo possibile. L'utente dovrebbe impiegare al massimo tre o quattro clic per raggiungere una pagina specifica del sito. Anche se ciò non è sempre realizzabile per i siti di grandi dimensioni, esistono modi per aiutare gli utenti a cercare e individuare pagine internamente, così da trovare ciò di cui necessitano.

5. Ottimizza la velocità della tua pagina

Infine, Google ha annunciato che la velocità della pagina diventerà un fattore di posizionamento mobile a partire da luglio.

Con l'indice mobile di Google in progressiva espansione anche quest'anno, il mobile continua a rappresentare la priorità di Google.

Più lento risulta il caricamento dei siti, maggiori saranno i visitatori e le entrate persi.

Per Amazon, un solo secondo di ritardo potrebbe costare $ 1,6 miliardi di vendite ogni anno. E The Telegraph, una testata britannica, ha riscontrato che un ritardo di quattro secondi riduceva le visualizzazioni di pagina dell'11,02%.

Perché correre questo rischio?

Esistono strumenti disponibili per verificare la velocità media della pagina di un sito web. Inoltre, molte correzioni risultano relativamente semplici se eseguite da qualcuno esperto in materia.

Le pagine con caricamento più rapido garantiscono un'esperienza complessiva migliore del sito web, motivo per cui Google tende a renderlo un fattore di posizionamento mobile.

6. Cura l'ottimizzazione del tuo sito web

Strettamente collegata all'esperienza dell'utente è l'ottimizzazione on-page, che riguarda le componenti tecniche "dietro le quinte" della SEO. Questi aspetti esistono da anni e continuano a influenzare in modo significativo la visibilità del tuo sito Web e la posizione nelle SERP per le parole chiave target.

Mockingbird ha registrato un incremento del 62% del traffico organico semplicemente aggiornando i tag H1. Mentre, Brand New Copy ha incrementato il traffico organico del 48 percento eliminando i metadati e rivedendo la struttura interna dei collegamenti.

Ne è 'valsa la pena? Credo proprio di sì.

L'ottimizzazione del tuo sito web può aiutare i contenuti di alta qualità già esistenti a essere individuati più rapidamente da motori di ricerca e utenti.

7. Guadagna backlink rilevanti e autorevoli

I link continueranno a rappresentare uno dei componenti SEO principali per chi desidera posizionare bene un sito nel 2018.

A tal proposito puoi adottare queste efficaci strategie di link building:

• Casi studio del cliente: vengono condivisi direttamente dal cliente e possono contenere informazioni interessanti su come ha raggiunto determinati risultati, utili anche per altri.
• Riunioni di esperti: talvolta possono risultare eccessive, quindi è meglio concentrarsi su informazioni preziose non reperibili altrove.
• Infografica: continuano a essere ampiamente condivise online e rappresentano un ottimo strumento per offrire una visualizzazione immediata dei dati su un argomento specifico. Possono risultare divertenti e informative, e vengono generalmente ripubblicate su altri blog e diffuse sui social media.
• Indagini del settore: numerosi editori realizzano sondaggi annuali di settore, che diventano noti (e ampiamente citati) ogni volta che vengono pubblicati. I rapporti del Content Marketing Institute su B2C e marketing dei contenuti B2B vengono spesso collegati da altri editori e scrittori che vogliono supportare le proprie tesi.
• Contenuti o strumenti gratuiti: possono includere materiali approfonditi come e-book o strumenti pratici come quiz e report personalizzati, capaci di fornire agli utenti informazioni utili prima sconosciute.