Come opera l'aggiornamento Mobile first index di Google? E la domanda ancora più rilevante è: quale impatto ha sul posizionamento Seo dei nostri portali web?

Potremmo sintetizzare tutto con questa affermazione contenuta nella presentazione su Mobile Index di Seozoom: "Se un sito funzionava bene su Desktop si posizionava anche su Mobile, ora è l'esatto opposto".

Ci sono però numerosi elementi da tenere in conto: in questo articolo esporremo le nozioni fondamentali su cosa comporta il "mobile index update" e quali azioni potrebbero rendersi necessarie. Troverai anche risposte a domande comuni sull'indicizzazione mobile-first e sul suo significato per le nostre strategie SEO.

Che cos'è l'index mobile first update di google?

L'index mobile first update è proprio quello che il nome suggerisce. Significa che la versione mobile del tuo sito web diventa il riferimento principale per ciò che Google inserisce nel proprio indice e la base su cui vengono definite le classifiche. Monitorando il traffico dei crawlbot sul tuo sito, potresti notare un incremento delle visite da Smartphone Googlebot, mentre le versioni cache delle pagine saranno generalmente quelle mobile.

Viene definito "mobile-first" perché non si tratta di un indice esclusivamente per dispositivi mobili: ad esempio, un sito privo di versione ottimizzata per mobile può comunque essere presente nell'indice tramite la sua versione desktop. Tuttavia, l'assenza di un'esperienza mobile-friendly può penalizzare le classifiche di quel sito, mentre un sito con un'esperienza mobile superiore potrebbe ottenere un miglioramento di ranking anche per le ricerche effettuate da desktop.

Puoi anche interpretare "mobile-first" come indicazione che la versione mobile diventerà quella principale del tuo sito. Quindi, se le versioni mobile e desktop coincidono - ad esempio hai ottimizzato i contenuti per mobile e/o adotti un design responsive - questa modifica non dovrebbe (teoricamente) incidere in modo rilevante sulle prestazioni del sito nei risultati di ricerca.

Ciononostante, rappresenta un cambiamento sostanziale nel modo in cui Google considera i contenuti del tuo sito e stabilisce le priorità per scansione e indicizzazione. Ricorda che fino a oggi il sito desktop veniva considerato la versione primaria (simile a un URL canonico), mentre quello mobile era visto come una versione "alternativa" per casi d'uso specifici.

Questa concezione della versione desktop come principale ha spesso comportato una maggiore priorità SEO per i siti desktop, ritenuta la versione più completa di un sito web, con contenuti esaustivi, markup dei dati strutturati, hreflang (tag internazionali), la maggioranza dei backlink, ecc. La versione mobile, invece, ha avuto un ruolo secondario, con contenuti più snelli, assenza dello stesso livello di markup e struttura, e quasi sempre meno backlink.

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Cosa devo fare a seguito del mobile first index update?

Ti suggeriamo di verificare che la velocità della pagina mobile e i tempi di caricamento siano una priorità, e che immagini e altri elementi (eventualmente) dinamici siano ottimizzati adeguatamente per l'esperienza mobile. Va notato che con l'indicizzazione mobile-first, i contenuti nascosti o collassati in schede, ecc. per motivi di spazio non verranno trattati diversamente rispetto ai contenuti visibili (come poteva accadere in passato), poiché questa gestione degli schermi è ormai considerata una buona pratica mobile.

Se possiedi un sito mobile distinto, ti consigliamo di verificare quanto segue:

1. Contenuto: verifica che la versione mobile contenga tutti i contenuti di qualità e valore presenti sul desktop, inclusi testo, video e immagini. Assicurati che i formati impiegati nella versione mobile siano scansionabili e indicizzabili (compresi gli attributi alt per le immagini).

2. Dati strutturati: è necessario includere lo stesso markup dei dati strutturati su entrambe le versioni, mobile e desktop. Gli URL presenti nei dati strutturati delle pagine mobili devono corrispondere alla versione mobile dell'URL. Evita di inserire dati strutturati superflui se non pertinenti al contenuto specifico della pagina.

3.Metadati: assicurati che titoli e meta descrizioni siano equivalenti in entrambe le versioni di ogni pagina.
Nota che la documentazione ufficiale usa il termine "equivalente" e non "identico": potresti quindi ottimizzare i titoli mobile con conteggi di caratteri più contenuti, ma verifica che siano presenti le stesse informazioni e parole chiave pertinenti.

4.Hreflang: se utilizzi rel = hreflang per l'internazionalizzazione, le annotazioni hreflang degli URL mobile devono indirizzare verso la versione mobile delle varianti di paese o lingua, mentre gli URL desktop devono puntare alle versioni desktop.

5. Metadati sociali: tag OpenGraph, schede Twitter e altri metadati social vanno inclusi sia nella versione mobile sia in quella desktop.

6.Sitemap XML e multimediali: verifica che tutti i collegamenti alle sitemap siano raggiungibili dalla versione mobile del sito. Ciò vale anche per le direttive robot (robots.txt e tag meta-robot in-page).

7.Verifica di Search Console: se hai verificato solo il sito desktop su Google Search Console, ricordati di aggiungere e verificare anche la versione mobile.

8.Indicizzazione dell'app: se hai configurato l'indicizzazione delle app per il sito desktop, ti consigliamo di verificare anche la versione mobile rispetto ai file di associazione delle app, ecc.

9.Capacità del server: assicurati che i server host siano in grado di gestire un aumento della velocità di scansione.
(Questo è rilevante solo per i siti con la versione mobile ospitata su un host separato, ad esempio m.dominio.com).

10.Tag del centralino: se attualmente sono implementati tag di centralino mobile, non è richiesta alcuna modifica a questa configurazione. Dovrebbero rimanere invariati.