I dati strutturati rivestono un ruolo cruciale per il tuo sito web poiché contribuiscono ad incrementare le probabilità che Google evidenzi il tuo sito nei risultati di ricerca.  Ma di cosa si tratta esattamente? In che modo operano? Qual è il legame con schemar.org? Quali vantaggi si possono trarre dal loro impiego per il posizionamento SEO?. In questo articolo proveremo a fornire risposte a tutti questi interrogativi.

Cosa si intende per dati strutturati?

I dati strutturati rappresentano le informazioni che inserisci nel tuo sito web per rendere più agevole la loro interpretazione da parte dei motori di ricerca. Serve un vocabolario specifico per renderli operativi, e quello adottato dai principali motori di ricerca prende il nome di Schema.org. Schema.org mette a disposizione una serie di tag e attributi per etichettare dettagliatamente i tuoi prodotti, recensioni, schede di attività commerciali locali, offerte di lavoro e altro ancora. I colossi della ricerca online, ovvero Google, Bing, Yandex e Yahoo, hanno collaborato per creare questo vocabolario condiviso, al fine di ottenere una comprensione più approfondita dei siti web.

Quando applicati in maniera adeguata, i motori di ricerca possono sfruttare i dati strutturati per comprendere in modo più efficace i contenuti presenti nella tua pagina. Ne consegue che il tuo sito potrebbe godere di una migliore visibilità nei risultati di ricerca, ad esempio attraverso rich snippet o rich cards. 

Per quale motivo servono i dati strutturati?

Etichettare i tuoi prodotti, recensioni, eventi, annunci di lavoro e altri contenuti tramite i dati strutturati del vocabolario Schema.org rende il tuo sito immediatamente decifrabile dai motori di ricerca. In pratica, questo significa che possono identificare con precisione l'argomento trattato in ogni sezione del tuo sito. I motori di ricerca non sono più costretti a supporre che un elenco di prodotti sia effettivamente tale, ora sei tu a comunicarglielo con certezza.

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I dati strutturati influenzano il SEO?

Per riassumere brevemente: sì, i dati strutturati nel formato Schema.org hanno una rilevanza notevole per il tuo SEO. Una corretta implementazione dei dati potrebbe non garantirti direttamente un posizionamento superiore, ma condurrà indirettamente il tuo sito verso un risultato di ricerca più efficace.

I risultati di ricerca migliorati garantiscono agli utenti una modalità più intuitiva per scegliere un risultato tra l'elenco di link disponibili. Se la tua scheda risulta arricchita e la tua pagina mantiene quanto promesso dal tuo annuncio, diventi una scelta valida per il cliente, favorendo così una frequenza di rimbalzo inferiore. Una frequenza di rimbalzo contenuta segnala a Google che il tuo sito rappresenta un risultato apprezzato che mantiene le proprie promesse.

Inoltre, considerando che i dati strutturati sono ancora in fase di diffusione, hai ottime opportunità di ottenere un vantaggio competitivo rispetto ai tuoi rivali. Rifletti: se possiedi un negozio di barbiere e etichetti le tue 300 recensioni a cinque stelle, ti trovi decisamente in una posizione migliore rispetto al concorrente che non contrassegna le proprie recensioni. Google raccoglie queste informazioni e le espone direttamente nei risultati di ricerca. Se stessi cercando un barbiere su Google, quale sceglieresti? Quello privo di recensioni o quello che ne vanta 300?

I dati strutturati conducono a risultati arricchiti

Rendendo il tuo sito comprensibile per i motori di ricerca, consenti loro di elaborare i tuoi contenuti in modi interessanti. Schema.org e il suo supporto sono in continua evoluzione, quindi migliorano e si ampliano costantemente. Poiché i dati strutturati rappresentano il fondamento per numerose nuove innovazioni nel campo SEO, come la ricerca vocale, ne emergeranno molte altre in un prossimo futuro. Qui sotto trovi un esempio dei risultati di ricerca avanzati attualmente disponibili; puoi consultare esempi completi nella Galleria di ricerca di Google. Al momento, esistono numerosi rich results:

• Breadcrumbs
• Contatti aziendali
• Caroselli
• Loghi
• Casella di ricerca sitelink
• Profili sociali
• Articoli
• Libri
• Corsi
• Dataset
• Eventi
• Controlli di fatti
• Annunci di lavoro
• Livestream
• Aziende locali
• Musica
• Occupazioni
• Podcast
• Prodotti
• Domande e risposte
• Ricette
• Recensioni
• TV e film
• Video

I rich results (secondo Google non dovremmo più definirli rich snippet), consistono nelle informazioni supplementari e nelle funzionalità interattive visualizzate su una pagina dei risultati di ricerca. Oltre alle tradizionali linee nere del testo meta description, un risultato di ricerca può essere potenziato con dettagli sul prodotto come prezzi o recensioni, oppure strumenti di navigazione supplementari come il breadcrumb o la ricerca interna al sito.

Rich results su dispositivi mobili

I rich results risultano ancora più frequenti sui dispositivi mobili. I risultati di ricerca per determinate categorie di contenuti, come ristoranti, ricette, film e corsi locali, possono ricevere un trattamento particolare nei risultati mobili. Vengono presentati in una modalità touch-friendly, nota anche come carosello.

Google è estremamente interessato a farti sfruttare al massimo questi risultati. Così puoi prenotare i tuoi biglietti aerei, riservare un tavolo in un ristorante rinomato, acquistare biglietti per il cinema e trasmettere direttamente una gustosa ricetta per cheesecake alla tua Home page di Google, affinché possa assisterti durante la preparazione. Quasi tutto reso possibile dai dati strutturati. E questo è solamente l'inizio.

I dati strutturati sono efficaci su dispositivi mobili?

Sì, i risultati derivanti dall'implementazione di dati strutturati sono efficaci ovunque. L'applicazione mobile dei dati di Schema.org si trova ancora in fase iniziale, anche se Google promuove da tempo i risultati di ricerca avanzata per dispositivi mobili.

Se una pagina rispetta i requisiti stabiliti da Google, ora puoi prenotare biglietti per il cinema o riservare un tavolo in un ristorante direttamente dai risultati della ricerca. Implementando correttamente i dati strutturati, potresti anche accedere a diversi elementi interattivi supplementari nelle pagine dei risultati di ricerca mobile. Inoltre, integrando AMP nell'equazione, puoi ottenere ancora più strumenti interattivi approvati da Google sui dispositivi mobili.

Le diverse tipologie di dati strutturati

Consultando il sito di Schema.org, noterai che esiste una vasta quantità di informazioni che potresti integrare nel tuo sito come dati strutturati. Non tutto risulta però pertinente. Prima di procedere con l'implementazione dei dati strutturati, devi individuare cosa necessita di essere marcato. Gestisci un prodotto in un negozio online? Sei proprietario di un ristorante? Oppure hai un'attività locale che offre servizi alla comunità? O magari un sito dedicato alle tue ricette di cheesecake preferite? Qualunque sia il caso, è fondamentale comprendere i propri obiettivi ed esplorare le opzioni disponibili. Ricordati di verificare la documentazione dei motori di ricerca per capire quali requisiti richiedono.

Evita di orientarti verso quelli meno conosciuti; opta per quelli relativamente semplici da mettere in pratica. Alcuni schemi Schema.org compaiono in meno di mille siti, mentre altri sono presenti su milioni. Puoi raggruppare i principali schemi Schema.org in categorie come Creative Works e Commerce, e all'interno di questi gruppi troverai gli elementi più frequentemente contrassegnati con Schema.org. Ecco i più rilevanti:

Opere creative

Il primo gruppo fondamentale riguarda le opere creative e comprende il gruppo più esteso di creazioni - ciò che è stato realizzato da qualcuno o qualcosa. Di seguito troverai gli elementi più comuni, sebbene l'elenco sia ben più ampio. Scoprirai anche proprietà per sculture, giochi, conversazioni, applicazioni software, opere visive e molto altro ancora. Tuttavia, la maggior parte di queste proprietà non dispone di una presentazione arricchita nei risultati dei motori di ricerca, risultando quindi meno rilevanti. Ma, come già menzionato, se il tuo sito include elementi appartenenti alle categorie seguenti, assicurati di etichettarli con Schema.org.

Articoli

Un articolo può consistere in una notizia o in una parte di un'inchiesta. Puoi differenziare tra un articolo giornalistico, un articolo tecnico oppure un post di blog.

Libri

Un libro rimane tale, sia esso in versione cartacea che in formato digitale come eBook. Puoi etichettare ogni tipologia di attributo, dall'autore che lo ha scritto fino a qualsiasi riconoscimento ottenuto.

Corsi

A breve, chiunque proponga corsi potrà utilizzare il nuovo Schema.org. Attualmente, Google sta conducendo test su scala ridotta con partecipanti selezionati per valutare il funzionamento di Schema.org.

Dataset

Google interpreta i dati strutturati relativi ai set di dati e può sfruttarli per evidenziare e comprendere meglio questi insiemi di informazioni. Approfondisci l'argomento sulle pagine per sviluppatori di Google.

How-to 

Prossimamente, avrai la possibilità di etichettare i tuoi articoli how-to con i dati strutturati HowTo. Nel nuovo editor a blocchi di WordPress, troverai i nostri nuovi dati strutturati, incluso uno dedicato alle procedure. Seguendo una guida dettagliata, gli utenti riescono a completare un'attività specifica. Attualmente, non esiste ancora alcun rich result collegato a questa funzionalità.

Musica

Anche il settore musicale ha ricevuto il trattamento dei dati strutturati. Esistono diversi schemi Schema.org rilevanti per la musica, come MusicRecording, MusicAlbum, MusicEvent e MusicGroup.

Domande e risposte

Anche le pagine di domande e risposte possono qualificarsi per i rich results. Secondo Google, queste pagine si differenziano dalle pagine delle domande frequenti, dove è possibile individuare più domande e risposte su un'unica pagina. 

Ricette

Integrando i dati relativi alla ricetta nelle ricette del tuo sito culinario, puoi far comparire le tue ricette direttamente nei risultati di ricerca. Inoltre, grazie all'avvento dei risultati arricchiti sui dispositivi mobili, le ricette potrebbero essere presentate in una nuova modalità straordinaria su smartphone, con immagini di grande impatto - se le includi. E non finisce qui, perché ora puoi inviare le tue ricette a Google Home e chiedere all'assistente di leggerla ad alta voce per te. Non è fantastico?

Altoparlante

Google sta attualmente sperimentando l'implementazione dello schema Speakable di Schema.org. Grazie a questo codice, puoi indicare a un motore di ricerca che un determinato contenuto è stato scritto specificamente per essere pronunciato ad alta voce da assistenti digitali come Alexa, Siri, Cortana o Assistente Google. Questo rappresenterà una componente essenziale della tua strategia di ricerca vocale nel prossimo futuro.

TV e film

Anche film e programmi televisivi dispongono dei propri dati strutturati. Ricercare un film sui motori di ricerca genera un rich result comprensivo di recensioni, locandine, informazioni sul cast e persino la possibilità di acquistare direttamente i biglietti per una proiezione. Puoi persino annotare elenchi dei migliori film mai realizzati o dei tuoi programmi TV preferiti. Inoltre, invita i tuoi visitatori a guardare direttamente i contenuti integrando i dati strutturati ViewAction o WatchAction.

VIDEO

È possibile realizzare ogni genere di operazione interessante con i video. Google, in particolare, sta sviluppando nuove modalità per mostrare i video nei risultati di ricerca, ad esempio tramite AMP. Google può impiegare i tuoi video nei caroselli AMP e nelle sezioni Top Stories.

Podcast

Possiedi un podcast? Perché non etichettarlo con dati strutturati, così Google potrà sfruttarlo in modi interessanti, come mostrare la descrizione di ogni episodio e persino aggiungere un pulsante di riproduzione?

Commerce

Il secondo gruppo fondamentale è commerce. All'interno di questo gruppo, troverai diverse tipologie importanti da contrassegnare con Schema.org.

eventi

Etichettare le tue schede evento con lo schema Event Schema.org appropriato potrebbe indurre i motori di ricerca a mostrare i tuoi eventi direttamente nei risultati di ricerca. Questo rappresenta un elemento indispensabile se gestisci un locale notturno, una sede o qualsiasi attività che organizza regolarmente eventi.

Aziende e organizzazioni

Se generi entrate tramite il tuo sito web, probabilmente sei titolare di un'azienda. Se possiedi un sito o semplicemente collabori su un sito aziendale, troverai interessanti gli schemi business e organization di Schema.org. Quasi tutti i siti possono beneficiare di un corretto utilizzo di Schema.org. Se lo implementi correttamente, potresti ottenere un valido Knowledge Graph o un'altra tipologia di elenco arricchito nei motori di ricerca. Puoi persino integrare dati strutturati specifici per i tuoi recapiti, permettendo ai clienti di contattarti direttamente dai risultati di ricerca.

Annunci di lavoro

Disponi di offerte di lavoro sul tuo sito? Contrassegnale con i dati strutturati appositi per farle risaltare adeguatamente su Google. 

Prodotti

Lo schema Schema.org dedicato ai prodotti riveste un'importanza quasi pari a quella per aziende e organizzazioni. Utilizzando Product Schema.org puoi fornire ai motori di ricerca dati supplementari sui tuoi prodotti per ottenere, ad esempio, rich snippet arricchiti. Pensa a tutti i risultati di ricerca che osservi con informazioni aggiuntive, come prezzi, recensioni, disponibilità, ecc. Se commercializzi prodotti, questo dovrebbe costituire un elemento fondamentale della tua strategia sui dati strutturati. Non trascurare di contrassegnare anche le immagini del prodotto.

Recensioni

Recensioni e valutazioni ricoprono un ruolo fondamentale nel processo di ricerca odierno. Aziende, fornitori di servizi e negozi online si avvalgono tutti delle recensioni per attrarre più clienti e dimostrare l'affidabilità della propria offerta. Conquistare quelle cinque stelle nei motori di ricerca potrebbe rappresentare l'elemento decisivo per costruire un business di successo.

Gli aspetti tecnici

Per cominciare a marcare le tue pagine, devi comprendere il funzionamento di Schema.org. Osservando attentamente le specifiche complete su Schema.org, noterai che esiste una gerarchia rigorosa nel vocabolario. Ogni elemento è interconnesso, esattamente come tutto risulta collegato alle tue pagine. Scorri l'elenco per visualizzare tutte le opzioni in un colpo d'occhio e segna quelle che consideri necessarie.

Google Search Console

Se hai necessità di monitorare le prestazioni dei dati strutturati su Google, verifica la Search Console. Individua la scheda Dati strutturati in Aspetto della ricerca e potrai visualizzare tutte le pagine dotate di dati strutturati, insieme a una panoramica delle pagine che presentano eventuali errori. 

Conclusione

Non puoi più evitare i dati strutturati. Se il tuo sito rappresenta qualcosa di importante per te, dovresti analizzarlo attentamente e individuare la strategia migliore per sfruttare Schema.org. Se implementato correttamente, può produrre risultati straordinari per il tuo sito, sia ora che in futuro. I motori di ricerca elaborano costantemente nuove modalità per presentare i risultati di ricerca e frequentemente si avvalgono dei dati di Schema.org per realizzarle.

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