Web Marketing 2017: Le Tendenze dei Prossimi 12 Mesi

L'avvio del 2017 rappresenta un'occasione ideale per rivedere la propria strategia di web marketing, esaminando le tendenze previste per i prossimi 12 mesi, così da rimanere aggiornati e incrementare la propria visibilità online. Sicuramente nel 2017 saranno i contenuti di qualità, originali e utili agli utenti a dominare la scena. Assisteremo inoltre alla crescita dei video, dei big data e della pubblicità sui social network.

Analizziamo nel dettaglio quali sono gli elementi che non possono mancare in una campagna marketing 2017.

1- Il predominio dei video pubblicitari

I video con annunci pubblicitari sono presenti da tempo su Youtube e Facebook. Ma la vera novità destinata a rivoluzionare il mondo della pubblicità online è il loro inserimento nella SERP (le pagine dei risultati dei motori di ricerca) di Google. Questo lascia prevedere una presenza sempre maggiore sul web, complice anche il fatto che gli utenti stanno modificando il proprio atteggiamento nei loro confronti, mostrandosi più disposti a guardarli. Anche Instagram si sta organizzando per inserire annunci pubblicitari nelle Instagram story: si tratta quindi di una tendenza in piena evoluzione, che chiunque voglia promuoversi sul web dovrebbe sfruttare al massimo. Per scoprire come creare Instagram story vedi

Storie Instagram 24 h tutti i suggerimenti per crearle al meglio

2- I video in diretta

La diffusione crescente dei video pubblicitari si legherà e alimenterà anche un'altra tendenza emergente: quella dei video in diretta. Questa nuova modalità non potrà che espandersi nei prossimi mesi, essendo stata adottata, sulla scia di Snapchat, anche da Facebook, Instagram, Twitter e Periscope.

Il 2017 sarà l'anno in cui i video occuperanno una posizione di primo piano dal punto di vista dei contenuti. È facile immaginare che verranno utilizzati coinvolgendo influencer, veri e propri testimonial di prodotto capaci di influenzare le masse.

Per avere tutte le indicazioni su come realizzare dirette Live su Facebook puoi consultare il seguente articolo: Facebook Live: come andare in onda

3- L'ottimizzazione mobile prevale su quella Desktop

Google negli ultimi anni ha progressivamente favorito i siti ottimizzati per la ricerca da smartphone. Questa tendenza proseguirà anche nel 2017. Per tale motivo l'ottimizzazione mobile deve rappresentare una priorità per chiunque intenda operare sul web

4- Le app continueranno a espandersi

Creando un'app, tutto ciò che esiste già a livello di ottimizzazione su smartphone diventa più intuitivo. I tempi non sono ancora maturi perché le app superino i siti web, ma sono già in molti a pensare che ciò accadrà sicuramente in futuro. Le imprese dovrebbero comunque iniziare a considerare questa possibilità.

5- La social conversion

L'importanza dei social network per il successo delle campagne di web marketing è ormai una priorità indiscussa da anni, e lo sarà ancora di più nel 2017. Per approfondire come potenziare le pagine Facebook si rimanda a questo articolo: Fanpage: come acquistare like Facebook per promuoverla

6- Le modifiche continue dell'algoritmo

Gli algoritmi su cui si fonda la ricerca di Google cambiano di continuo in base alle nuove informazioni pubblicate sul web. È sempre piuttosto complesso restare aggiornati e sapere quali contenuti avranno la precedenza sugli altri. In questo caso il suggerimento è di fornire contenuti originali e informativi, con l'obiettivo di aiutare concretamente i lettori online.

7- Aumento dei costi della pubblicità online

Dato che sempre più aziende ricorrono a servizi di web marketing, la competizione per conquistare spazio sul web diventa sempre più intensa. La conseguenza principale è un rincaro dei costi pubblicitari online, poiché Google in particolare basa i suoi prezzi sul volume di ricerche relative a una determinata parola chiave. Si tratta di una conseguenza inevitabile che avrà un peso crescente nei prossimi anni.

8- Contenuti unici e di alta qualità

Il contenuto di qualità, a differenza degli altri fattori esaminati sopra, che possono variare, resterà sempre una costante per gli anni a venire. Questo perché rappresenta l'unico modo per distinguersi e quindi restare competitivi.

Gli scrittori professionisti saranno sempre più affiancati da produttori di video, e ci sarà un'elevata richiesta di content writer con competenze in tematiche molto specifiche.

Un'altra tipologia di contenuti per cui si prevede una crescita nel 2017 riguarda ancora l'aspetto visuale dei video, reso però ancora più coinvolgente dalle innovazioni tecnologiche (si pensi all'esempio di Pokemon Go). Sicuramente in molti si lanceranno in nuove sperimentazioni, sfruttando anche la tecnologia della realtà aumentata. I brand con budget a disposizione, ad esempio, potranno utilizzare le riprese video a 360° che trasformano la visione in una vera e propria esperienza.

9- L'importanza dell'analisi del CRO

Destinare una parte del budget all'analisi del CRO nel 2017 potrebbe risultare ancora più importante che investire in pubblicità online, per garantire la conversione del traffico in vendite.

Cosa si intende per analisi del CRO?

CRO sta per Conversion Rate Optimization e dovrà essere integrata in tutti i siti web e nelle landing page. Servirà a monitorare i comportamenti degli utenti sul sito e a individuare gli elementi che generano la maggiore conversione del traffico in vendite.

10 – Big data e l'automazione

I Big data sono in costante espansione: si stima che il loro valore passerà dagli attuali 2 miliardi di dollari a 9 miliardi entro il 2020. Ma a cosa servono i Big Data? Uno degli impieghi più comuni è la personalizzazione dell'esperienza dell'utente.

11- Il Native advertising

Il Native advertising è una forma di pubblicità inserita nei siti in modo da non distogliere l'attenzione dell'utente dal contenuto che sta leggendo. L'esempio più classico è quello dei messaggi promozionali di Facebook, che hanno lo stesso aspetto dei post normali, ma contengono in realtà una promozione pubblicitaria.

È una formula adottata già da anni, per cui si prevede una crescita anche in futuro.