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I Vantaggi dell'Article Marketing
I vantaggi dell'article marketing in breve
- Autorevolezza prima di tutto. Condividere il proprio sapere su temi specifici fa percepire l'azienda come competente nel proprio ambito, e questo precede qualsiasi effetto sul posizionamento.
- Servono più esposizioni prima del riconoscimento. Chi incontra il vostro nome una sola volta lo dimentica: l'article marketing moltiplica le occasioni di incontro con lo stesso pubblico.
- Il contenuto porta traffico e link. Ogni articolo pubblicato contiene un collegamento al sito, che genera visite dirette e contribuisce al profilo di link complessivo.
L'article marketing offre numerosi benefici alla vostra impresa: consente di rafforzare la vostra autorevolezza, incrementare la notorietà del brand, far crescere il traffico verso il sito web e incrementare le vendite. Questi sono solo alcuni dei principali punti di forza.
Cosa si intende precisamente con article marketing?
Si tratta della pratica di redigere articoli e diffonderli online su portali e testate esterne. Le piattaforme disponibili sono piuttosto eterogenee: alcune sono focalizzate su una nicchia particolare, altre spaziano tra un'ampia varietà di tematiche. Potete occuparvi personalmente della stesura degli articoli e della loro pubblicazione, oppure affidarvi a un'agenzia specializzata.
Quali sono i benefici per chi sceglie di adottare l'article marketing?
Ecco i primi 10 vantaggi che l'article marketing può offrire.
1. Trasmettere informazioni utili
Gli articoli diffusi hanno la finalità di supportare le persone nella risoluzione dei loro problemi, ampliare le loro conoscenze e rispondere ai loro quesiti. Indipendentemente dal settore in cui operate, possedete un sapere che le persone stanno ricercando.
2. Costruire autorevolezza
Nel momento in cui condividete il vostro sapere con il pubblico, contribuite a farvi percepire come un professionista competente nel vostro ambito. Maggiore sarà la quantità di conoscenza e di dettagli offerti, maggiore sarà l'autorevolezza acquisita.
3. Incrementare la brand awareness
I portali che ospitano contenuti editoriali hanno una diffusione considerevole e un proprio pubblico consolidato. Pubblicando su testate pertinenti al vostro settore, il contenuto raggiunge lettori che non vi conoscevano e che dopo averlo letto sanno chi siete e di cosa vi occupate. Concordate sempre in anticipo che i riferimenti di contatto e i link restino nel testo pubblicato: è la condizione che rende utile l'operazione.
4. Ampliare la visibilità presso il pubblico
Una regola diffusa nel marketing sostiene che servano più esposizioni ripetute prima che un marchio venga riconosciuto. Questo significa che se qualcuno si imbatte più volte in qualcosa collegato alla vostra attività, come un articolo, il vostro logo o un annuncio online, entrerete a far parte della sua consapevolezza. Pensate a quanti spot di McDonald's abbiamo visto fin da bambini: indipendentemente dal fatto che vi piaccia o meno, è probabile che sia il primo nome che vi viene in mente quando qualcuno menziona il fast food. L'article marketing vi aiuta a raggiungere clienti attuali e potenziali in più occasioni.
5. Incrementare il traffico verso il vostro sito web
Ogni contenuto che scrivete conterrà un collegamento al vostro sito web. Inserendo un richiamo alla fine dell'articolo, il lettore avrà la possibilità di visitare il vostro sito per approfondire la vostra attività e ciò che proponete.
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6. Promuovere i vostri prodotti o servizi
Il vostro articolo può risultare utile per pubblicizzare prodotti o servizi offerti. Il contenuto trasmette valore e conoscenza; nessuno desidera leggere un pezzo dal tono puramente commerciale, ma all'interno di un articolo di approfondimento è comunque possibile inserire dei riferimenti che valorizzino la propria attività.
7. Migliorare il posizionamento SEO tramite i link
Ogni pubblicazione su una testata pertinente e autorevole porta al vostro sito un collegamento che i motori di ricerca considerano nella valutazione del ranking. Qui conta molto più la qualità della quantità: pochi link da fonti riconosciute nel vostro settore valgono più di centinaia di pubblicazioni su portali generalisti, che oggi rientrano tra le pratiche da evitare.
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8. Acquisire nuovi clienti
L'article marketing può portarvi nuova clientela, che la vostra azienda sia appena nata o sia sul mercato da decenni. Il percorso è questo: qualcuno cerca una soluzione, trova il vostro articolo, resta colpito dalla vostra competenza, clicca sul vostro sito web e vi contatta. Non è automatico e dipende da quanto il contenuto risponde davvero alla domanda di partenza, ma è un canale che continua a produrre contatti nel tempo, molto dopo la pubblicazione.
9. Ha un costo contenuto rispetto ad altri canali
Rispetto alla pubblicità a pagamento, che smette di produrre risultati nel momento esatto in cui si esaurisce il budget, un articolo pubblicato resta online e continua a essere letto e a portare visite. L'investimento sta nella stesura del contenuto e nella selezione delle testate su cui pubblicarlo, ma è una spesa che non si ripete ogni mese per mantenere lo stesso risultato.
10. Fornisce contenuti riutilizzabili su più canali
Un articolo ben costruito non si esaurisce con la pubblicazione: diventa materiale per la newsletter, spunto per i post sui social, base per una pagina di approfondimento sul vostro sito. È il vantaggio meno evidente e uno dei più concreti, perché riduce il costo di tutte le altre attività di comunicazione che dovreste comunque alimentare.
Se volete affidare a noi la stesura e la pubblicazione, scoprite il nostro servizio di article marketing e guest post su testate registrate.
FAQ - Domande frequenti
Meglio pubblicare lo stesso articolo su molti siti o articoli diversi su pochi? +
Articoli diversi su poche testate selezionate. Distribuire lo stesso testo identico su decine di portali genera contenuto duplicato e produce link di scarso valore, oltre a rientrare tra le pratiche che i motori di ricerca scoraggiano esplicitamente. Un contenuto originale scritto per il pubblico di una testata specifica viene letto davvero, e il link che porta conta molto di più.
Come si riconosce una testata su cui vale la pena pubblicare? +
Guardate se è viva e presidiata: pubblicazioni recenti, una redazione riconoscibile, argomenti coerenti con il vostro settore e un pubblico proprio. Un portale che accetta qualunque contenuto senza revisione raccoglie materiale eterogeneo e il singolo articolo vi si perde dentro. Se il sito è registrato come testata giornalistica, il segnale di affidabilità è ancora più solido.
Dopo quanto tempo si vedono i primi risultati? +
Le prime visite arrivano subito dopo la pubblicazione e si concentrano nei giorni iniziali, quando l'articolo è in evidenza sulla testata. L'effetto sul posizionamento è invece lento e cumulativo: si misura su mesi e dipende da quanti contenuti pubblicate e dove. È un canale a rendimento progressivo, non una campagna con una data di scadenza.
L'article marketing serve anche per farsi citare dalle AI? +
Sì, ed è diventata una delle ragioni principali per farlo. Gli assistenti basati su intelligenza artificiale costruiscono le risposte partendo da poche fonti considerate affidabili: essere presenti con contenuti firmati su testate riconosciute aumenta la probabilità di rientrare tra quelle fonti. Vale la stessa regola di sempre, però, applicata con più severità: contano le pubblicazioni su siti autorevoli, non il numero complessivo.
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