Quanto Contano i Video in una Strategia di Marketing

Che peso hanno i contenuti video all'interno di un piano di marketing? Attualmente questo formato viene sfruttato da numerose aziende (una tendenza in costante espansione, poiché si è compreso quanto sia efficace uno strumento simile) nell'ambito delle nuove strategie comunicative. Il video, di per sé, rappresenta uno strumento particolarmente valido, oltre ad essere efficiente e facilmente quantificabile nei risultati.

Questo fenomeno dipende da due elementi principali: da un lato viviamo in un contesto sempre più digitale, immersi in dispositivi che ci collegano a reti sempre più veloci e performanti; dall'altro gli utenti odierni pretendono contenuti sempre più coinvolgenti, accattivanti e facilmente condivisibili.

Ecco alcune ragioni per cui i video si rivelano più coinvolgenti rispetto ad altre strategie:

• L'utente percepisce un coinvolgimento maggiore, grazie all'impiego di immagini e sequenze che evocano il prodotto o il servizio.
• Anche quando brevi, i video restano concisi e trasmettono il messaggio in maniera efficace
• Se il contenuto video risulta accattivante, aumentano notevolmente le probabilità che chi lo ha visto lo condivida immediatamente sui social e visiti il sito da cui proviene.

Naturalmente esistono vantaggi anche per le aziende:

• Le visualizzazioni ed il numero di click
• Le condivisioni, i like, i commenti
• Le conversioni

Perché puntare su un video può rivelarsi così determinante?

Vediamo quanto sia rilevante l'impiego dei video online. Questo strumento genera un numero considerevole di conversioni verso i siti aziendali, e spinge gli utenti ad approfondire le informazioni sull'azienda che li diffonde, eventualmente a scaricare l'applicazione qualora si tratti di un'azienda di servizi che adotta questo strumento. Guardando ai numeri, il 96% delle aziende operanti nel B2B include i video all'interno della propria strategia di Marketing e, tra queste, il 73% ottiene risultati decisamente soddisfacenti. Inoltre, secondo alcuni esperimenti, la semplice presenza della parola 'video' nell'oggetto delle mail sembra incrementare il click-through rate fino al 65%, un dato sorprendente, riducendo al contempo del 26% il numero di persone che eliminano la mail senza nemmeno aprirla.
Di fronte a questi numeri viene spontaneo chiedersi come mai non tutte le aziende integrino i video nella propria strategia di marketing per costruire una comunicazione efficace (considerando anche la loro misurabilità).

Va comunque precisato che il video da solo non esaurisce l'intero contenuto da curare. Quando si parla di content marketing, infatti, oltre a questi elementi multimediali entra in gioco anche una scrittura capace di essere fortemente persuasiva. L'obiettivo finale è catturare l'attenzione dell'utente e trasformarlo fin da subito in un contatto utile per l'azienda.