Instant Articles di Facebook: Cosa Sono e Come Funzionano

Nel 2016, Facebook ha introdotto gli Instant Articles, noti in italiano come Articoli Interattivi, una caratteristica che ha generato qualche dubbio tra publisher ed editori, ma che ha comunque apportato cambiamenti significativi nel modo di mostrare le notizie sui dispositivi mobili. In sostanza, gli Instant Articles Facebook rappresentano un innovativo sistema per pubblicare e mostrare pagine web attraverso qualsiasi dispositivo mobile, in particolare gli smartphone, i dispositivi maggiormente utilizzati. Gli Instant Articles sono nati dalla necessità di migliorare l'esperienza utente nella lettura di contenuti testuali su schermi ridotti e connessioni non veloci, come articoli, notizie, guide, post di blog, ecc… Approfondiamo l'argomento.

SOMMARIO

1. Come funzionano gli Instant Articles Facebook?
2. Quali sono i vantaggi degli Instant Articles di Facebook?
   1. Pro Instant Articles
   2. Migliore esperienza da mobile
3. Come attivare gli Instant Articles di Facebook?

Come funzionano gli Instant Articles Facebook?

Proviamo a spiegare nel modo più chiaro possibile, con un linguaggio accessibile, il funzionamento degli Instant Articles Facebook, che si basa sui feed RSS generati da piattaforme di publishing come Wordpress e altri CMS.

Le pagine degli Instant Article sono realizzate in formato XML e contengono, privi di elementi grafici, le informazioni e i contenuti di un articolo che i vari aggregatori di notizie raccolgono e utilizzano in diversi modi. Facebook acquisisce i dati del tuo sito e crea automaticamente sulla piattaforma una pagina web con i contenuti, applicando uno stile grafico al posto tuo.

Quali sono i vantaggi degli Instant Articles di Facebook?

Autori ed editori che sfruttano il web per pubblicare i propri articoli e farsi conoscere utilizzano piattaforme come Wordpress o Joomla che, offrono la possibilità di usare varie funzionalità per fare business online, tramite plugin che aggiungono funzioni alla pagina, come widget, banner, ads e molto altro, oltre a strumenti statistici come Google Analytics.

Se i contenuti non rimangono sulla piattaforma originale ma vengono generati e fruiti da Facebook, si rischia di perdere tutte le funzionalità aggiuntive e diverse opportunità, ma tra gli editori la preoccupazione principale è che gli Instant Articles sottraggano traffico al proprio sito, con conseguente riduzione dei guadagni.

Fortunatamente non è proprio così, infatti, negli Articoli Interattivi è possibile inserire il codice di tracciamento come Google Analytics, si possono aggiungere link ad altre pagine del proprio sito, pulsanti per la condivisione social e inserire pubblicità tramite "Audience Network", per cui chi monetizza con gli ADS sul proprio sito può farlo anche con gli Instant Articles.

Quindi, l'ottimizzazione fortemente promossa da Facebook consente in realtà di valorizzare al meglio i contenuti, monetizzare e acquisire maggiore traffico, seppur su un'altra piattaforma, inoltre grazie al collegamento con Google Analytics è sempre possibile intercettare i lettori per fare Advertising.

Pro Instant Articles

• Incremento del numero di lettori
• Incremento del tempo di permanenza
• Incremento delle interazioni sui post ( like e commenti)

Migliore esperienza da mobile

Come già accennato, gli Instant Articles migliorano l'esperienza da mobile, sicuramente, navigando, ci si sarà accorti dei lunghi tempi di caricamento di un blog o di una pagina web complessa e di come alcuni siti risultino scomodi da consultare da smartphone.

Per cui non ci sono dubbi che gli articoli interattivi di Facebook rappresentino la soluzione ideale per fruire comodamente dei contenuti, gli utenti gradiscono maggiormente questo formato, di conseguenza, si può potenzialmente aumentare il numero di lettori e il loro tempo di permanenza su un contenuto, incrementare le interazioni con il post e ottenere risultati migliori dalla propria strategia di content marketing.

È noto che i tempi lunghi di caricamento di un sito costituiscono un ostacolo e spesso molti visitatori abbandonano la piattaforma ancor prima che il caricamento della pagina si completi, spesso ciò dipende anche da pagine web non adeguatamente ottimizzate per i cellulari, con temi nemmeno mobile responsive.

Una visualizzazione di questo tipo dei contenuti non risulta efficace e non consente di ottenere maggiori visitatori, uno spreco vero e proprio quando si promuovono contenuti tramite advertising, perché si potrebbe pensare di acquistare traffico da mobile e poi offrire un'esperienza sul proprio sito scadente che porta a una perdita dell'investimento e delle visite.

Oggi, l'utilizzo di smartphone e tablet è in costante crescita, la maggior parte del pubblico utilizza questi dispositivi per visitare siti e contenuti multimediali, offrire una piattaforma non ottimizzata e non adatta all'esperienza da mobile significa limitare seriamente tutte le potenzialità del sito.

Come attivare gli Instant Articles di Facebook?

Per attivare gli Instant Articles bisogna utilizzare Creator Studio, il nuovo strumento di Page Management che consente di gestire, pubblicare, monetizzare e monitorare i contenuti pubblicati su tutte le Pagine Facebook e gli Account Instagram. Tra i vari tool presenti al suo interno, Facebook ha deciso di includere anche gli Instant Article, eliminando la procedura esterna a cui eravamo abituati in passato. Per conoscere la procedura di attivazione degli Instant Article clicca qui.

A seconda del tipo di piattaforma utilizzata per i propri articoli, Facebook ha messo a disposizione diverse guide che aiutano a configurare correttamente gli Instant Articles e collegarsi alla piattaforma, inoltre, chi gestisce un sito o blog in Wordpress, può usufruire di alcuni plugin che permettono di effettuare la configurazione in pochi passaggi e avere immediatamente i contenuti del sito ottimizzati per il mobile.