Incrementare le visite al proprio sito non è affatto semplice!  Senza alcune nozioni base di web marketing e una solida pianificazione strategica diventa quasi impossibile. 

Purtroppo la maggior parte dei suggerimenti per promuovere gratuitamente un sito o un blog reperibili online risultano del tutto inefficaci e ti faranno solamente sprecare tempo prezioso perchè carenti della prospettiva globale indispensabile per raggiungere risultati concreti.

 Ciò che sto per condividere con te è una sintesi di dati concreti ed esperienze pratiche maturate in anni di attività. Ti sarà utile per avere una visione complessiva di un meccanismo complesso come internet e per comprendere come sia possibile incrementare il traffico verso il tuo sito.

DA DOVE PROVIENE IL TRAFFICO DI UN SITO?

Ricordo ancora, tanti anni fa, l’entusiasmo che precedette la pubblicazione online del mio primo sito. A quel tempo conoscevo davvero poco delle dinamiche del web e avevo un atteggiamento ingenuamente fiducioso. Ero certo che concentrandomi sulla creazione di contenuti validi le persone sarebbero arrivate senza difficoltà. Purtroppo scoprii presto che le cose non funzionano così. Avevo dedicato molto tempo ed energie per rendere il sito curato e funzionale e quando finalmente andò online mi aspettavo numerose visite. Dopo la prima settimana le statistiche impietose registravano zero visitatori.

Come mai?!

Da quella cocente delusione nacque il desiderio di approfondire l'argomento. Oggi, con qualche anno di esperienza e conoscenze accumulate, quando devo illustrare a un nuovo cliente come migliorare la visibilità del suo sito la prima cosa che faccio è mostrargli questa statistica.

Il grafico realizzato da Conductor evidenzia da quali canali provengano i visitatori di un sito e in che percentuale:

• Direct (traffico diretto) 12%
• Referral (traffico da altri siti) 15%
• Social (traffico da social media) 2% (incrementabile acquistando like su siti come venditafan.it o simili)
• Paid Search (traffico a pagamento dai motori di ricerca) 6%
• Organic Search (traffico organico dai motori di ricerca) 64% (incrementabile acquistando visite organiche tramite questo link)

Questa tabella offre una panoramica di quanto ciascun canale contribuisca mediamente a generare traffico, e ovviamente il fattore determinante principale resta le visite organiche di Google.

Va comunque analizzata criticamente, tenendo conto che i dati rappresentano una media calcolata su milioni di siti tra loro molto diversi e che quindi le percentuali possono variare notevolmente a seconda del settore di riferimento.

Non resta che analizzare come si genera il traffico per ciascun canale e come tentare di aumentarlo!!

IL TRAFFICO DIRETTO

Il traffico diretto rappresenta mediamente il 12% del traffico complessivo e include tutte le visite provenienti da utenti che hanno inserito direttamente il tuo indirizzo nel browser.

Questo tipo di traffico è generalmente di ottima qualità e le metriche che analizzano il comportamento di questi visitatori, come il tempo speso sul sito o il tasso di conversione, risultano sempre superiori rispetto a quelle degli altri canali; non è possibile incrementarlo tramite il marketing poichè deriva da una buona gestione complessiva del sito.

IL TRAFFICO DA ALTRI SITI

Il traffico proveniente da altri siti costituisce mediamente il 15% del traffico complessivo e comprende tutte le visite generate da utenti che hanno cliccato su un link presente in un altro sito.

Questo tipo di traffico può rivelarsi di altissimo valore oppure totalmente irrilevante a seconda del sito di origine; è possibile potenziarlo ricorrendo a servizi di registrazione in directory oppure di article marketing.

IL TRAFFICO DAi SOCIAL MEDIA IN PRIMIS FACEBOOK

Il traffico dai social media rappresenta mediamente il 2% del traffico complessivo e include tutte le visite generate da utenti che hanno cliccato su un link all’interno di un social network. Questo tipo di traffico è generalmente di buona qualità poichè gran parte di questi visitatori ti segue sui social network e manifesta quindi un reale interesse per i tuoi contenuti. Esistono strumenti come Fansfacebook.org o venditafan.it che consentono di aumentare i like di una pagina Facebook e di conseguenza il traffico verso il sito.

IL TRAFFICO PAY TO CLICK DAI MOTORI DI RICERCA

Il traffico a pagamento dai motori di ricerca costituisce mediamente il 6% del traffico complessivo e comprende tutte le visite generate da utenti che hanno cliccato su un risultato sponsorizzato su un motore di ricerca, come ad esempio i siti che utilizzano google adword

IL TRAFFICO ORGANICO DAI MOTORI DI RICERCA

Il traffico organico dai motori di ricerca rappresenta mediamente il 64% del traffico complessivo e comprende tutte le visite generate da utenti che hanno cliccato su un risultato naturale su un motore di ricerca.

Questo tipo di traffico è generalmente di eccellente qualità poichè i visitatori stanno attivamente ricercando un prodotto, un servizio o un contenuto che corrisponde esattamente a ciò che offre il tuo sito. Il traffico che deriva da questo canale, grazie anche all’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) rappresenta la struttura portante di quasi tutti i siti ed è considerato il traffico più rilevante. Oggi puoi acquistare anche questo tipo di traffico grazie a esclusivi sistemi promozionali per aumentare le visite organiche da Google.

Naturalmente si tratta di un discorso generale. Ogni sito è unico e richiede la definizione di una strategia personalizzata. Il mio consiglio finale è quello di puntare a diversificare le fonti di traffico per ottenere un equilibrio capace di garantire al tuo sito successo e stabilità nel lungo termine...e se lo ritieni utile, chiamaci pure al numero 055.7478543.