Article Marketing in Italia: l'Importanza dei Guest Post e Come Scriverli

L'Article Marketing risulta fondamentale per chi desidera ottenere visibilità con il proprio sito, si tratta di una strategia che prevede la redazione di guest post da pubblicare su altri siti o blog utili ad accrescere il numero di backlink e rendere il sito molto più autorevole agli occhi dei motori di ricerca, in particolare di Google.

Le ragioni per realizzare dei guest post sono molteplici, c'è chi lo fa per incrementare le visite organiche al sito, chi per fare branding e chi per migliorare il posizionamento SEO e considera questa tecnica utile per ottenere link di qualità. Per conseguire ottimi risultati è necessario realizzare un guest post efficace e selezionare siti autorevoli su cui pubblicare il contenuto.

SOMMARIO

1. Cos'è un guest post?
2. Come scrivere guest post che funzionino per il tuo blog
   1. 1. Definire degli obiettivi
   2. 2. Individuare i blog su cui pubblicare
   3. 3.  Analizzare lo stile del blog
   4. 4. Individuare gli argomenti migliori
   5. 5. Contattare il blog
3. Guest post gratuiti o a pagamento?

Cos'è un guest post?

Il guest post è uno strumento di promozione di un blog, un sito o un brand, si tratta di un articolo che viene pubblicato sul sito di un'altra persona che accetta di ospitare un testo riguardante il suo stesso tema come contributo esterno.

La pubblicazione del guest post serve a raggiungere un pubblico differente, particolarmente utile per chi ha aperto da poco un blog e vuole ottenere un buon posizionamento su Google.

Per realizzare un guest post occorre mettersi in contatto con un blogger e chiedergli se è disponibile a pubblicare un articolo, sapere se accetterà è difficile, dipende dal fatto che nel suo piano editoriale accetti firme diverse dalla sua, e se il contenuto proposto sia valido. I testi per guest post devono essere di qualità, scritti in modo da apportare un valore aggiunto anche al sito web che li ospita e devono rispondere a dei search intent chiari.

Come scrivere guest post che funzionino per il tuo blog

Come per i contenuti interni di un sito o un blog, tutto ruota intorno alla qualità, dalla ricerca dei siti per fare blogging, alla relazione con il proprietario, alla scrittura e al testo finale. Se si vogliono ottenere benefici dal guest blogging occorre scrivere il miglior contenuto possibile, ma come procedere?

Prima di tutto bisogna seguire le indicazioni fornite dal proprietario del sito che ospita il guest post, potrebbero essere suggerimenti riguardanti la formattazione e lo stile, è importante scrivere un testo leggibile, evitare refusi, inserire gli heading in modo coerente, individuare il giusto visual, ovvero, scegliere le immagini adatte.

Scegliere sempre immagini in linea con lo stile del blog, individuare la dimensione utile e adatta alle foto, usare un tool per alleggerire le immagini; inoltre, bisogna occuparsi dell'ottimizzazione SEO dell'articolo, oltre al contenuto, inserire tag title, meta description e tutto ciò che serve per ottimizzare anche le immagini.

Non bisogna trascurare i link interni ed esterni, un'idea potrebbe essere inserire link ad altri articoli dello stesso sito e fonti esterne per approfondire l'argomento trattato. Comunque, per scrivere un guest post vincente bisogna seguire tutti i passaggi che stiamo per indicarti.

1. Definire degli obiettivi

È importante chiedersi perché si sta realizzando un guest post, avere degli obiettivi da raggiungere: hai aperto un nuovo sito e vuoi farlo conoscere? Vuoi farti scoprire da nuovi utenti della tua nicchia? Vuoi conquistare una piccola fetta di pubblico specifica? Individua il tuo obiettivo, poi quello di destinazione del guest post, bisogna chiedersi se sia sufficiente linkare la home oppure indirizzare le persone verso una pagina specifica.

2. Individuare i blog su cui pubblicare

Ancor prima di scrivere il guest post occorre scegliere i migliori siti o blog su cui pubblicare articoli, si tratta di un lavoro complesso che va svolto con estrema cura e attenzione. Il metodo più rapido per trovare un blog è quello di effettuare una ricerca su Google usando il termine di interesse e aggiungendo la parola "guest post".

Oppure usare i SEO tool disponibili che permettono di scoprire i migliori siti posizionati per le keyword di interesse come SemRush e SeoZoom, per citarne alcuni.

Dopo aver individuato i blog, può essere utile realizzare un file in cui organizzare nomi, domini e argomenti in modo da capire quando e come scrivere il guest post.

Le valutazioni da fare devono includere l'argomento, che deve essere affine al tuo blog, il profilo link del sito, la domain authority e i posizionamenti migliori, la qualità dei contenuti, l'eventuale presenza di attività social e l'autorevolezza del dominio.

3.  Analizzare lo stile del blog

Per scrivere un guest post bisogna studiare lo stile del blog che lo ospita, capire come sono impostati gli articoli e qual è il tono utilizzato, il modo di approcciarsi a un problema; oltre alla qualità del testo bisogna proporre un articolo compatibile con la linea editoriale.

4. Individuare gli argomenti migliori

Può essere utile studiare il blog e individuare gli argomenti e gli articoli che hanno ottenuto maggior riscontro in modo da realizzare un contenuto gradito e apprezzato dal pubblico e che abbia sicuramente successo.

5. Contattare il blog

Finalmente hai deciso su quale sito o blog vorresti pubblicare il tuo guest post? Non ti resta che contattare il blogger o il proprietario e proporre già un paio di titoli in modo da fargli subito capire che tipo di contenuto vuoi pubblicare. Proponi attraverso una mail semplice ma curata nei dettagli e chiedi quali sono le regole da rispettare in modo da inviare un guest post già in linea con il resto dei contenuti.

Guest post gratuiti o a pagamento?

Può capitare che per pubblicare un guest post sia richiesto un pagamento, in linea di massima si tratta di una strategia gratuita,  per lo più basata su uno scambio di visibilità, ma ci sono casi in cui viene richiesto un costo guest post per una pubblicazione.

In particolare, in una strategia di link building, il guest post è quasi sempre a pagamento, poiché va a inserirsi in un'azione più complessa relativa alla SEO e al posizionamento che prevede dei costi, a volte anche piuttosto rilevanti. Il consiglio è di affidarsi sempre a  un servizio di link building professionale, per ottenere il miglior risultato.