Helpful Content System di Google in Italia: Come Scrivere Contenuti di Qualità

Diffuso anche in Italia il sistema di contenuti utili di Google, quali conseguenze avrà sul posizionamento assegnato da Google ai siti internet? In quale modo dovrai redarre i testi del tuo portale web per non subire penalizzazioni da questo aggiornamento di Google? Avevamo già discusso del nuovo cambiamento algoritmico di Google pochi mesi addietro, tramite questo articolo sull'Helpful Content Update, presentato preliminarmente negli Stati Uniti, e successivamente esteso in Italia dal 5 dicembre 2022. Quali novità porta con sé questo recente aggiornamento? Nel momento della sua presentazione si era ipotizzato rilevanti variazioni nelle SERP, tuttavia fino ad ora, non sembrano essersi verificati significativi cambiamenti. È tuttavia plausibile che percepiamo i suoi impatti nei tempi seguenti, dunque è conveniente non trovarsi impreparati e iniziare prontamente a intraprendere azioni al fine di scongiurare penalizzazioni. Scopriamo quali sono le soluzioni praticabili.

SOMMARIO

1. Sistema di contenuti utili e la rilevanza delle informazioni
2. Google allarga il sistema di contenuti utili a tutte le lingue
3. Quali caratteristiche deve avere un contenuto utile?
   1. Quesiti riguardanti i testi e la loro qualità
   2. Domande riguardanti l'expertise
   3. Creazione di testi orientati ai fruitori
4. Quali azioni intraprendere se il tuo portale è colpito dall'aggiornamento di Google Helpful Content System?

Sistema di contenuti utili e la rilevanza delle informazioni

Il sistema di contenuti utili prende in esame la rilevanza e la qualità dei contenuti e li valuta per il ranking. Questa rappresenta la vera innovazione. Per mezzo di questo aggiornamento, Google promuove la creazione e la distribuzione di solamente testi che forniscono beneficio alle persone nell'informarsi e nel risolvere una difficoltà, sfavorendo quelli che risultano essere costruiti unicamente al fine di ottenere visibilità nei motori di ricerca. Lo scopo consiste nel spingere la produzione di testi destinati a individui reali, esaustivi e di livello superiore, in grado di soddisfare l'intento di ricerca, ossia, il movente che ha condotto una persona a fare una ricerca.

I testi ottimizzati per i motori di ricerca, vale a dire quelli costruiti unicamente per il posizionamento, possono avere conseguenze sfavorevoli sulla qualità dell'interazione dell'utente. Questo è il concetto che fonda il sistema di contenuti utili, una maggiore sensibilità alle esigenze dei fruitori che ricorrono al motore di ricerca per raccogliere informazioni, approfondire tematiche e richiedere assistenza su una questione particolare. Un articolo costruito esclusivamente in ottica di posizionamento, che non prende in considerazione ciò di cui ha bisogno chi legge, è elaborato, per tale ragione, con l'unico intento di posizionarsi, omettendo però di dare valore aggiunto e fornire effettivamente supporto agli utilizzatori, solitamente subisce penalizzazioni. Di conseguenza, tramite l'aggiornamento più recente dell'algoritmo, Google mira a ridurre il ranking dei siti e delle pagine che inseguono il posizionamento trascurando l'esperienza dell'utilizzatore. Un'iniziativa che si aggiunge allo sforzo che il motore di ricerca sta compiendo nel corso degli anni recenti, ovvero, quello di limitare la diffusione dei testi di bassa qualità, attribuendo maggiore valore e riconoscimento a quelli di eccellente livello, elaborati pensando agli utenti e realmente vantaggiosi nella consultazione.

Google allarga il sistema di contenuti utili a tutte le lingue

Il 6 dicembre 2022, mediante una comunicazione divulgata sull'account certificato su Twitter, Google ha fatto sapere di aver allargato l'aggiornamento a tutte le lingue. Inizialmente, il sistema di contenuti utili era stato reso disponibile verso la fine di agosto nel territorio statunitense, accessibile unicamente per le SERP in lingua inglese, ma a partire dal 5 dicembre la funzionalità di questo cambiamento si estende a tutte le lingue, inclusa l'italiana. Nel messaggio di ampliamento, Google ha inoltre chiarito che il sistema di contenuti utili ha ricevuto anche il suo primo cambiamento, mediante l'inclusione di parametri che permettono a Google di identificare i testi benefici. Ciò suggerisce che potrebbero essere stati eseguiti adeguamenti ai parametri di ranking antecedenti, oppure, che siano stati incorporati elementi aggiuntivi. Ovviamente, si tratta di supposizioni, dato che non sono stati forniti dettagli più precisi o informazioni supplementari sull'aggiornamento, comunque, il proposito continua ad essere identico: aumentare la diffusione dei testi creati con i fruitori in mente.

Quali caratteristiche deve avere un contenuto utile?

Per supportare gli autori di contenuti, Google ha incorporato nelle sue linee guida pubbliche, un insieme di interrogativi che facilitano a comprendere meglio quale sia il miglior metodo per redigere testi benefici per le persone. Una sorta di self-assessment per valutare i propri articoli e determinare se effettivamente sono vantaggiosi, gli interrogativi corrispondono a 4 ambiti principali riguardanti i criteri di Prestigio, Esperienza e Conoscenza (E-A-T). Ne citiamo alcuni, tuttavia, ti incoraggiamo a consultare approfonditamente le linee guida di Creating Helpful Content di Google.

Quesiti riguardanti i testi e la loro qualità

• I testi presentano dati inediti, risultati di indagini, studi o sintesi personali?
• I testi forniscono un'illustrazione esaustiva o totale della materia affrontata?
• I testi forniscono una valutazione accurata o spunti stimolanti e sorprendenti?
• Nel caso in cui i testi provengono da fonti esterne, piuttosto che limitarsi a riprendere o parafrasare, fornisci un apporto notevole e una prospettiva propria?
• Il titolo del documento o il titolo principale comunica un riassunto efficace e costruttivo del documento?
• Il titolo del documento o il titolo principale utilizza un linguaggio sobrio senza eccessi?
• Si tratterebbe di un articolo che salveresti tra i segnalibri, distribuiresti tra i tuoi contatti o suggeriresti a qualcuno?
• Penseresti che questi testi meriterebbero di essere contenuti o citati in una giornale, un'opera di consultazione o una monografia stampata?
• I testi offrono un'utilità apprezzabile rispetto alle altre risorse visibili nei risultati del motore di ricerca?

Domande riguardanti l'expertise

• I testi illustrano informazioni in una forma che trasmette affidabilità, per esempio attraverso fonti trasparenti, evidenza dell'esperienza di chi li ha scritti, informazioni relativa a chi ha redatto il testo o al sito che lo diffonde (per esempio, tramite rimandi verso una biografia dell'autore o verso una descrizione dell'ente)?
• Qualora una persona cercasse il portale che ha realizzato i testi, otterrebbe l'impressione che sia meritevole di fiducia o ampiamente considerato come specialista riguardo all'argomento trattato?
• Questi testi sono stati redatti da un soggetto che dispone di specializzazione o dedizione e che comprende genuinamente l'argomento?
• I testi presentano inesattezze oggettive che si possono verificare semplicemente?

Creazione di testi orientati ai fruitori

• Disponi di una cerchia di potenziali fruitori o consolidati per la tua impresa o il tuo sito che troverebbero i tuoi testi interessanti qualora provissero da te?
• I tuoi testi dimostrano chiaramente il contributo frutto dell'esperienza personale e una padronanza estesa (ad esempio, il bagaglio derivante dall'utilizzo concreto di un bene o un aiuto o dalla permanenza in un luogo)?
• Il tuo portale ha una vocazione o una meta primaria?
• Dopo aver consultato i tuoi articoli, una persona avrà la sensazione di aver acquisito sapienza sufficiente circa un concetto per concretizzare il suo fine?
• Chi avrà consultato i tuoi testi valuterà positivamente la sua consultazione?

Quali azioni intraprendere se il tuo portale è colpito dall'aggiornamento di Google Helpful Content System?

Qualora scopra un crollo nelle posizioni, nel ranking e nella visibilità di ricerca organica nelle SERP in seguito all'Aggiornamento Helpful Content System, verosimilmente il motore di ricerca avrà individuato determinati testi giudicandoli come "privi di valore". Accogliendo le indicazioni di Google, sarà necessario cancellare questi articoli per tentare di potenziare il ranking dei testi maggiormente vantaggiosi diffusi nel portale. Si raccomanda di eseguire delle analisi su variazioni di traffico e rendimento per individuare le pagine che hanno riscontrato maggiori difficoltà e apportare miglioramenti. Ciononostante, potrebbero sussistere insufficienze o complicazioni in altri settori, dunque l'intervento limitato ai testi potrebbe rivelarsi inadeguato per ripristinare ranking e visite. Se ritieni che il tuo portale sia stato penalizzato dall'aggiornamento più recente, contattaci per richiedere una consulenza, siamo in grado di assisterti.

Successivamente a un'indagine dettagliata, potremmo organizzare gli interventi indispensabili, fra cui:

• Revisione SEO integrale dal punto di vista Tecnico del tuo sito
• Cancellazione dei testi non vantaggiosi
• Incremento dei testi eccellenti seguendo le direttive di Google

È opportuno sottolineare che potrebbe occorrere un periodo considerevole affinché un sito colpito da penalizzazioni dovute a testi non vantaggiosi registri progressi, ciò dipende dal fatto che Google potrebbe concludere la valutazione negativa non appena avrà confermato l'eliminazione di simili testi nel corso del tempo. Ti suggeriamo di muoverti tempestivamente per percepire i benefici nel minor tempo. In aggiunta, in un secondo momento, potrai, se lo desideri, avvalerti dell'esperienza e delle competenze dei nostri specialisti di copywriting per la realizzazione di testi vantaggiosi e di qualità superiore, che soddisfano i recenti standard del sistema di contenuti utili.