Otellinando 2026: SEO, GEO e Google Ads con i Migliori Esperti Digital d'Italia

Il 12 e 13 giugno 2026 il settore del marketing digitale italiano si ritrova presso Otellino, situato a Montecalvoli, in provincia di Pisa, con la prima edizione di Otellinando — Atto 1°. Due giornate ricche di contenuti con oltre trenta tra i più rinomati specialisti italiani nel campo della SEO, GEO, Google Ads, social media, copywriting, neuromarketing e sviluppo aziendale. Sì, anche io, Roger Pagini, sarò presente come relatore nella tavola rotonda incentrata su SEO e GEO nella giornata di sabato 13.

In questo contributo ti guido all'interno della manifestazione momento per momento, presentandoti tutti i relatori, i loro ambiti e i riferimenti per approfondire. In tal modo potrai farti un'idea dei professionisti che avrai modo di incontrare — e di quali esperti vale davvero la pena continuare a seguire anche dopo Otellinando. Perché un incontro del genere, proprio in questo periodo storico dove l'intelligenza artificiale sta modificando completamente le modalità di ricerca online, rappresenta un'occasione veramente importante.

Sommario

1. Sommario
2. Il calendario della manifestazione, sessione per sessione
   1. Sessione 1 – Acquisizione, Relazione e Sviluppo
   2. Sessione 2 – L'Evoluzione di Google Ads
   3. Sessione 3 – Quali Saranno i Nostri Mezzi di Comunicazione?
   4. Sessione 4 – SEO e GEO (la mia tavola rotonda)
   5. Sessione 5 – Comunità, Autorità e Legami
   6. Sessione 6 – Le Prospettive per le Aziende Domani
3. SEO vs GEO: il quesito principale di questo periodo
4. Come partecipare efficacemente alla manifestazione (suggerimenti da chi la vivrà)
5. Domande ricorrenti circa Otellinando 2026
   1. Quali sono le date e il luogo di Otellinando 2026?
   2. Chi ha concepito questo evento?
   3. Quali argomenti sono discussi a Otellinando?
   4. In quale tavola rotonda prende parte Roger Pagini?
   5. Quali sono le distinzioni tra GEO e SEO?
   6. Come si completa l'iscrizione?
6. A presto presso Otellino

Di cosa si tratta Otellinando

Otellinando è il frutto di un'iniziativa di Fabio Antichi, imprenditore e professionista nel settore della consulenza digitale, riconosciuto come una delle figure di riferimento in Italia per SEO, strategie pubblicitarie e sviluppo online, legato inoltre alla web agency Advertaria. L'evento è coordinato in collaborazione con Confcommercio Pisa, il Piccolo Teatro Digitale di Pontedera, The Breaking Web e Marketing Meetup Milano, grazie al contributo degli sponsor Spoki e WeContent.

Il concetto fondamentale è elementare, e mi piace molto: favorire incontri autentici tra addetti ai lavori, al di là degli schemi convenzionali dei simposi tradizionali. Non una conferenza dove relatori si rivolgono a una sala in silenzio, ma reali sessioni di confronto dove si dialoga, ci si arricchisce vicendevolmente, si supera la propria prospettiva limitata. Lo slogan comunica il messaggio più chiaramente: "Se non partecipi non brontolare che le organizzano tutte a Milano".

C'è inoltre una dimensione di solidarietà, che arricchisce il significato della manifestazione: nel corso della due giorni è possibile versare un contributo a supporto di Digital for Children, l'organizzazione che raccoglie i professionisti della comunità digitale italiana per promuovere iniziative umanitarie e aumentare la consapevolezza digitale tra i ragazzi.

Il calendario della manifestazione, sessione per sessione

Ogni tavola rotonda prevede un coordinatore e un gruppo di professionisti di settore. Si inizia venerdì focalizzandosi su acquisizione clienti, Google Ads e strategie comunicative; si conclude sabato affrontando SEO/GEO, creazione di comunità e prospettive aziendali. Qui di seguito scoprirai tutti gli speaker, con una descrizione sintetica di ciascuno.

Sessione 1 – Acquisizione, Relazione e Sviluppo

Venerdì 12 · ore 10:00 circa. Una discussione focalizzata su strategie di intercettazione e incremento del fatturato: generazione di contatti, metodologie di commercializzazione e gestione della clientela.

• Angelo Annibaldis (coordinatore) — Founder e presidente di Iride, esperto in generazione di lead e in CRO potenziata da AI. Ha collaborato con brand importanti come Nespresso, Luxottica, Smeg e Alessi, realizzando percorsi di conversione orientati ai dati che combinano interfaccia utente, scienza comportamentale e test continui.
• Massimo Vichi — professionista e formatore nel settore del marketing online fin dal 1998, uno dei più autorevoli in Italia per LinkedIn, strategie di annunci social e generazione di lead. Speaker di lunga data nei principali congressi di settore, come il Web Marketing Festival e Social Media Strategies.
• Silvia Malandrin — professionista del marketing web specializzata nel miglioramento delle fasi di vendita, con un approccio che privilegia la conversione concreta del traffico in clienti reali.
• Elisabetta Bruno — specialista nel digital marketing con focus su tassi di conversione e relazioni: in che modo trasformare l'interesse in fiducia e la fiducia in affari.
• Luca Bove — precursore della Local SEO in Italia e ideatore di Local Strategy, rappresenta l'esperto massimo italiano di ricerca locale su Google Maps e Google Business Profile, inoltre redattore di varie pubblicazioni sul soggetto.

Sessione 2 – L'Evoluzione di Google Ads

Venerdì 12 · ore 11:00 circa. Tra intelligenza artificiale, processi automatizzati e nuove modalità di monitoraggio, quale direzione sta prendendo la pubblicità su Google? Un dibattito con alcuni dei massimi esperti italiani di pubblicità Pay Per Click.

• Michele Senatore (coordinatore) — già giornalista, trasferitosi al marketing digitale, attualmente specializzato in SEO e annunci pubblicitari su Google Ads. Profondo conoscitore nella gestione di strategie pubblicitarie avanzate, con una marcata passione per l'insegnamento.
• Daniele Tassini — consulente di strategie pubblicitarie basate su dati per shop online su Google Ads, Microsoft Ads e programmi di affiliazione, con una metodologia basata su sperimentazione, analisi quantitativa e incremento del ROAS.
• Valerio Celletti — professionista e docente specializzato in Google Ads, co-creatore dell'agenzia Loop e fondatore della PPC Academy. Dirige una rete di oltre 13.000 inserzionisti ed è accreditato come Google Premier Partner.
• Gianpaolo Lorusso — creatore di ADworld Experience, il più importante appuntamento europeo dedicato al PPC, autore di "Google Ads Agile" e sviluppatore del metodo protetto "PPC CheckMate". Figura tra i 50 maggiori esperti Pay Per Click riconosciuti a livello internazionale.
• Massimiliano Pavesio — esperto nelle strategie pubblicitarie a pagamento e nell'analisi dei dati web, con costante attenzione alla misurazione concreta delle performance.

Sessione 3 – Quali Saranno i Nostri Mezzi di Comunicazione?

Venerdì 12 · ore 12:00 circa. Piattaforme social, testi persuasivi, strategie di neuro-branding e tendenze emergenti: come comunicheremo con i clienti nei prossimi tempi, e come le tecnologie AI stanno trasformando la redazione e il racconto dei marchi.

• Agnese Scarito (coordinatrice) — professionista di strategia di brand e specialista di comunicazione aziendale, conduce il dialogo tra creatività, contenuti e valori di marca.
• Angelica Eruli — ideatrice e direttrice di WeContent, la principale content house italiana e collaboratrice dell'evento. Creatrice del Metodo PERSEO e insegnante di copywriting e copywriting con AI.
• Matteo Tartero — professionista creativo della comunicazione grafica e delle piattaforme social, si dedica alla lingua e ai formati che hanno risultati tangibili sugli ambienti digitali.
• Giuliano Trenti — fondatore e direttore di Neurexplore, una delle principali strutture italiane nel campo della ricerca neuromarketing. Precedentemente ricercatore presso il centro di ricerca CEEL presso l'Università di Trento e scrittore di "Neuromarketing applicato" (Hoepli).
• Filippo Bova — esperto in strategie comunicative e digital PR, lavora sul posizionamento di marca e sulla costruzione di relazioni nel contesto digitale.
• Chiara Maria Di Clemente — specialista in social media management e produzione di contenuti, costruisce visibilità e identità dei brand sulle piattaforme digitali.
• Mary Gianfreda — specialista nel copywriting incisivo e nella comunicazione con forte impatto, dove qualsiasi termine è funzionale a un risultato preciso.

Sessione 4 – SEO e GEO (la mia tavola rotonda)

Sabato 13 · ore 10:00 circa. È la tavola rotonda in cui partecipo io. Si affrontano questioni di motori di ricerca, geolocalizzazione, algoritmi e applicazioni di intelligenza artificiale alla visibilità online. L'argomento più significativo del momento: non è più sufficiente avere buone posizioni su Google, è necessario trasformarsi in un'autorità che gli strumenti AI decidono di citare.

• Demetrio Orecchio (coordinatore) — Esperto di SEO con background su importanti siti internet internazionali, noto altresì per le sue discussioni con i maggiori esperti dell'ambito. Raccorda le questioni tecniche, i testi e i nuovi scenari legati all'AI.
• Emanuele Arosio — Direttore della SEO Internazionale presso Triboo e ambasciatore SEMrush, tra i maggiori esperti italiani di SEO su scala mondiale e in progetti e-commerce, con crescente specializzazione in aspetti GEO e ricerca potenziata da AI.
• Fabio Lazzerini — imprenditore nel settore digitale e professionista di iniziative SEO ad alta complessità, dove strategia commerciale, aspetti tecnici e risultati economici si connettono.
• Vito Guglielmini — esperto in SEO dal punto di vista tecnico, focalizzato su miglioramento delle prestazioni e su solidità tecnica dei portali online.
• Valentina Lepore — esperta in SEO e strategia di ricerca di mercato con preparazione tecnica da ingegneria, con competenze in SEO editoriale, interpretazione dei bisogni di ricerca e percorsi di clientela, con metodo incentrato sull'utente.
• Elisa Soggia — esperienza nella SEO off-page e nella Digital PR, direttrice dell'agenzia LinkJuice, con più di dieci anni di mestiere e partnership internazionali di media per la creazione di link di qualità.
• Roger Pagini — sono io 👋 Esperto di marketing online con specializzazione in metodologie di posizionamento organico mediante Marketing-SEO.it (Piattaforma di consulenza B2B), dalle tecniche SEO tradizionali alle nuove strategie GEO. Di recente anche autore di TikTok Domination

Sessione 5 – Comunità, Autorità e Legami

Sabato 13 · ore 11:00 circa. Poiché i dati numerici senza il fattore umano rimangono vuoti. Come si forma al giorno d'oggi una comunità veramente fedele.

• Noemi Taccarelli (coordinatrice) — growth hacker, scrittrice e fondatrice di _blank Growth Agency, una delle poche agenzie italiane con specializzazione in growth hacking. Formazione umanistica, unisce metodologie data-driven e aspetto relazionale.
• Leo Magazzù — professionista della strategia focalizzato su relazioni tra brand e pubblico autentico, allontanandosi dalle metriche inflazionate.
• Alfonso Buonaiuto — specialista nel digital marketing orientato alla soddisfazione dell'utente finale e al miglioramento di tutti gli elementi di contatto.
• Silvia Signoretti — professionista del marketing basato su relazioni e di metodologie per mantenere fedeli i clienti nel corso del tempo.
• Gianluca Ferraro — consulente di marketing basato su credibilità e sulla costruzione di percezione positiva del marchio.

Sessione 6 – Le Prospettive per le Aziende Domani

Sabato 13 · ore 12:00 circa. L'evoluzione nei processi aziendali, negli atteggiamenti gestionali e nell'introduzione di soluzioni tecnologiche avanzate nei sistemi produttivi.

• Duccio Lunari (coordinatore) — consulente aziendale con trentanni di percorso nel settore digitale, creatore di Nucleus, studio SEO specializzato per le maggiori aziende (tra i clienti TIM, Danone, Mondadori). Inoltre docente presso le principali scuole di business italiane.
• Tommaso Cattivelli — professionista in innovazione digitale e strategie aziendali innovative.
• Francesco Pisano — entrepreneur e consulente specializzato in crescita aziendale e adeguamento ai processi digitali.
• Pedro Gennai — esperto di metodologie di sviluppo organizzativo e di leadership.
• Andrea Quilici — professionista per il potenziamento dei procedimenti aziendali e per il progresso organizzativo.

SEO vs GEO: il quesito principale di questo periodo

Il settore sta passando attraverso uno dei cambiamenti più significativi dell'ultimo ventennio. AI Overview di Google, risposte elaborate di Bing, sistemi di intelligenza artificiale: il passaggio avviene dalla prospettiva del "posizionamento al top" a quella della "attendibilità della fonte". In realtà, sta trasformandosi completamente il processo tramite cui le persone acquisiscono dati — e come un'impresa diventa, o non diventa, rintracciabile.

Attenzione: la SEO tradizionale non scompare, tutt'altro. Rimane la base fondamentale. Senza una struttura web solida, ben organizzata, rapida e riconosciuta, non si raggiunge alcun risultato — né su Google né all'interno dei sistemi AI. La GEO (Generative Engine Optimization) rappresenta un aspetto aggiuntivo: ottimizzare i propri contenuti e il marchio affinché siano leggibili, coesi e citabili dai sistemi di intelligenza artificiale.

Come partecipare efficacemente alla manifestazione (suggerimenti da chi la vivrà)

Il meccanismo della tavola rotonda è quello che più mi convince: niente presentazioni unidirezionali, piuttosto vero scambio di opinioni. Se decidi di prendervi parte, ne trarrai massimo beneficio. Alcuni consigli applicativi:

Vieni pronto a stabilire contatti significativi, non solo per ricevere informazioni. Il valore di Otellinando sono le persone: porta i tuoi contatti, comunica in poche parole chi sei e cosa desideri trovare. Le relazioni più proficue nascono spesso a un caffè o durante la prima colazione, non in sala riunioni.

Scugli gli appuntamenti sulla base dei tuoi dubbi, non esclusivamente sugli ospiti. Ogni riunione di tavola rotonda tocca un tema significativo: acquisizione, pubblicità, strategia comunicativa, ricerca online, creazione di comunità, questioni imprenditoriali. Se porti una domanda autentica per ogni occasione, riceverai spiegazioni sensibilmente più costruttive.

Non trascurare i momenti non ufficiali: il Tech&Drink presso il Piccolo Teatro Digitale di Pontedera e la visita al Museo Piaggio sono componenti integrali dell'evento, non semplici aggiunte. E tenere a mente che dietro tutto ciò c'è un cause nobile: la raccolta di risorse per Digital for Children.

Domande ricorrenti circa Otellinando 2026

Quali sono le date e il luogo di Otellinando 2026?

Otellinando — Atto 1° ha luogo venerdì 12 e sabato 13 giugno 2026 presso Otellino Coworking, ubicato a Montecalvoli, in provincia di Pisa (Regione Toscana).

Chi ha concepito questo evento?

L'evento nasce da un'idea di Fabio Antichi, consulente e figure importante della consulenza digitale, in partnership con Confcommercio Pisa, il Piccolo Teatro Digitale di Pontedera, The Breaking Web e Marketing Meetup Milano, con il sostegno finanziario di Spoki e WeContent.

Quali argomenti sono discussi a Otellinando?

Il programma copre il marketing online nella sua integralità, mediante sei sessioni tematiche: acquisizione e sviluppo, strategie Google Ads, comunicazione e ricerca nel cervello, SEO e GEO, costruzione di comunità e autorità, evoluzione dei processi aziendali.

In quale tavola rotonda prende parte Roger Pagini?

Partecipo alla Sessione 4, "SEO e GEO", sabato 13 giugno (ore 10:00 circa), sotto la regia di Demetrio Orecchio, accanto a Emanuele Arosio, Fabio Lazzerini, Vito Guglielmini, Valentina Lepore ed Elisa Soggia.

Quali sono le distinzioni tra GEO e SEO?

La GEO (Generative Engine Optimization) riguarda l'ottimizzazione dei tuoi scritti e dell'identità aziendale affinché siano indicati nei testi prodotti dagli strumenti di intelligenza artificiale. La SEO mira a una buona posizione nei risultati di ricerca; la GEO punti a diventare una risorsa consultabile dagli AI. Ambedue le metodologie si completano l'una con l'altra.

Come si completa l'iscrizione?

La registrazione avviene tramite la pagina dedicata dell'appuntamento su Eventbrite. Nel corso della manifestazione è fattibile effettuare un versamento volontario a beneficio dell'organizzazione Digital for Children.

A presto presso Otellino

Io sarò presente sabato 13 giugno, nella tavola rotonda su SEO e GEO. Se ti troverai lì, cercami per una chiacchierata: dopotutto Otellinando si costituisce proprio per questo, per creare relazioni significative.

Roger Pagini — Marketing-SEO.it · creatore di TikTok Domination