Se stai leggendo questo articolo è perché vorrai sapere come aumentare la visibilità di una pagina Facebook, un aspetto che è totalmente cambiato rispetto agli anni precedenti, infatti, in passato, i contenuti pubblicati erano molto più visibili e raggiungevano con più facilità migliaia di utenti, oggi questa cosa non è più possibile.

Prima di procedere, premettiamo che non esiste una soluzione valida e sicura per tutti, questo perché ogni pagina Facebook tratta di argomenti diversi, ha un numero di fan differente e target di varia natura, per cui, cercheremo di capire come ragiona Facebook e come poter fare per superare gli algoritmi e riportare un po’ di visibilità alla nostra pagina Facebook.

Fake news, la nuova politica adottata da Facebook  

Sappiamo che Facebook ha adottato una nuova politica per contrastare le famose Fake News, le cosiddette “bufale” e lo ha fatto inasprendo il regolamento e apportando ulteriori modifiche al proprio algoritmo al fine di penalizzare quelle pagine che pubblicano questo tipo di contenuti.

Infatti, in caso di continua pubblicazione di fake news, alla pagina verrà tolta la possibilità di ospitare pubblicità, che genera introiti grazie al programma di advertising offerto da Facebook, inoltre, sarà notevolmente abbassata la visibilità dei post sulla pagina con conseguente calo di introiti per chi ha un sito o un blog personale e vuole promuoverlo.

Questa nuova politica Facebook contro le Fake News ha sicuramente ridotto di gran lunga la diffusione di bufale, ma non le ha eliminate del tutto, di recente, una ricerca dell’Università di Yale ha evidenziato come in realtà questo strumento anti-fake news, non funzioni completamente e che siano ancora molti gli utenti a visualizzarle e crederci.

Edgerank, cos’è e come funziona?

L’Edgerank è il nome dell’algoritmo di Facebook, si tratta di una serie di codici e numeri che decidono quando e se mai verrà visualizzato un post, da una pagina o dal profilo personale, sulla newsfeed dei contatti, ovvero, la pagina principale dove solitamente leggiamo le notizie.

Diamo un po’ di numeri, come capire che tipo di visibilità avranno i nostri post? Nel momento in cui una pagina posta un contenuto, questo verrà visualizzato solo dal 16-17% dei fan, questa piccola percentuale aumenta solo se il post ha riscosso successo, con like, commenti e condivisioni, di conseguenza verrà mostrato di più.

È una questione di contenuti? Non del tutto, sicuramente i contenuti incidono molto, ce ne sono alcuni che in determinati periodi funzionano meglio di altri, molto sta nello studiare il momento e capire qual è l’argomento di tendenza.

L'algoritmo EdgeRank è la chiave di Facebook per determinare chi vedrà il tuo post e, se riesci a capire come funziona, puoi provare a ottimizzare i tuoi post per adattarli. Ci sono molti articoli là fuori che approfondiscono l'EdgeRank, ma tutto ciò che devi sapere sono tre elementi chiave: punteggio di affinità, peso e tempo.

Il punteggio di affinità misura quanto è forte la tua relazione con un utente in base all'interazione. Le persone che commentano, mettono mi piace o condividono frequentemente i tuoi post avranno un punteggio di affinità più elevato e quindi saranno le persone che hanno maggiori probabilità di vedere i tuoi post nel loro feed di notizie. L'elemento successivo, il peso , si riferisce al peso dell'interazione con il tuo post (ad esempio, un commento o una condivisione ha più peso di un Mi piace). Quindi, se il tuo post riceve molti commenti e / o condivisioni, verrà (teoricamente) mostrato a più persone. Infine, il tempo è facile: più vecchio diventa il post, meno diventa rilevante, il che significa che apparirà sempre meno nei feed di notizie dei fan nel tempo.

Che genere di contenuti pubblicare per avere più visibilità su Facebook?

Precisiamo che non esiste una regola unica, sicuramente il tipo di contenuto, le interazioni e le relazioni dirette con i contati incidono positivamente sulla visibilità degli stessi, ma Facebook sta puntando molto su contenuti video e gif animate.

Sicuramente, assecondare le novità di Facebook, utilizzando questi nuovi tipi di contenuti assicura un coinvolgimento più ampio rispetto ai vecchi format, quindi, assecondare il cambiamento potrebbe essere una buona idea per riacquistare visibilità sulla pagina Facebook.

Sei un’azienda e vuoi più visibilità?

Su Facebook c’è molta concorrenza, ogni giorno gli utenti vengono sommersi da brand che provano a vendere i loro prodotti, riuscire a farsi spazi tra le tante offerte può essere difficile, così come lo è ottenere click sui prodotti.

Inoltre, i post non prevedono un coinvolgimento particolare, per cui, se si vuole raggiungere una più ampia fetta di visitatori si deve investire molto in pubblicità. Anche adottare una diversa strategia può essere un passo in più verso una maggiore visibilità dei post, in che modo?

• Pubblicando immagini
• Pubblicando video
• Pubblicando sondaggi ( Per maggiori informazioni puoi leggere: Facebook Fans: come utilizzare i sondaggi per avere più clienti)

Sicuramente starete pensando che questo tipo di contenuti non fanno guadagnare perché non portano al prodotto, ma indirettamente hanno un impatto positivo sull’immagine del brand, daranno una mano ad aumentare la fan base, del resto più link organici sono presenti in pagina, ovvero, più persone sono interessate davvero all’azienda e più si avrà la possibilità di vendere dei prodotti.

Iniziare una strategia che porti a un accrescimento dei fan della pagina può essere un passo davvero importante per raggiungere la tanto visibilità sperata ai propri prodotti, con un potenziale incremento delle vendite.

Buoni e vendite

Le persone amano le cose gratuite, ma si divertono anche a ottenere sconti. Fornisci coupon esclusivi, codici coupon o vendite ai tuoi fan di Facebook e promuovili tramite un post: se è un buon sconto vedrai un sacco di coinvolgimento sul tuo post. Non solo questo aiuterà la visibilità del post, ma vedrai aumentare anche l'esposizione virale del tuo post e della tua pagina, probabilmente attirando più fan sulla tua pagina. Doppia vittoria!

Incoraggia il tagging delle foto

Un altro modo semplice per ottenere visibilità agli amici dei tuoi fan è incoraggiare i tuoi fan a taggarsi nelle foto che carichi. Idealmente, queste foto rappresenterebbero effettivamente i tuoi fan (ad esempio, se hai scattato foto a un evento sponsorizzato dall'azienda); tuttavia, è possibile che tu pubblichi un nuovo prodotto super eccitante e dici alle persone di taggarsi se lo desiderano. Cerca di non renderlo troppo sdolcinato o potresti sentirti in imbarazzo quando nessuno obbedisce.

Richiedi feedback

Questa è un'idea fantastica perché non solo puoi ottenere fino al 90% di coinvolgimento in più rispetto ai tuoi post medi, ma puoi anche ottenere feedback e idee preziosi se fai le domande giuste. Potrebbe significare una domanda generica come "Cosa c'è per cena stasera?" (che potrebbe essere pertinente per un marchio di servizi di ristorazione) o potrebbe essere qualcosa come "Cosa ne pensi di _____?" o uno stile di domanda in crowdsourcing come "Di che colore pensi dovremmo aggiungere alla nostra gamma di _____?" Fare domande ottiene più commenti, che sono più pesanti dei Mi piace, il che a sua volta è ottimo per il tuo EdgeRank e ti darà maggiore visibilità. Allora fallo!

La visibilità dei tuoi post è stata azzerata? Contatti l’assistenza Facebook

L’algoritmo di Facebook è stato studiato per contrastare le Fake news e per evitare il tanto fastidioso spam sulle pagine, questo però non vuol dire un azzeramento totale della visibilità dei post quali articoli e link a prodotti esterni, eppure, vi è capitato di postare un articolo del vostro blog e di ritrovarvi con “zero persone raggiunte?”

Può succedere che un post prenda meno di altri o che Facebook non lo ritenga meritevole di essere mostrato ai fan, ma se improvvisamente capita che tutti i post che pubblicate danno questa stessa portata, la cosa migliore da fare è contattare l’assistenza di Facebook e segnalare il problema per avere delucidazioni in merito a ciò che sta accadendo sulla vostra pagina.

Solitamente l’assistenza risponde in tempi brevi e dopo un’analisi della vostra situazione, rilascia una risposta esaustiva con tanto di soluzione.

Una pagina Facebook con zero visibilità ha sicuramente un problema alla base, ma il consiglio generale è comunque sempre quello di puntare a contenuti di qualità, ricercando un target preciso di pubblico, ed evitare assolutamente fake news e spam per non incorrere in forti penalizzazioni.

Per approfondire leggi anche:

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