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Trend Facebook 2023: le tendenze marketing FB

Quali saranno i trend Facebook di questo anno? Quali sono le tendenze che i marketer dovranno seguire per sfruttare a pieno le potenzialità attuali di Facebook.

In questo articolo abbiamo raccolto il parere di illustri esperti di social marketing interrogati da Social Media Examiner su quello che funzionerà di più su Facebook questo anno, in modo che le aziende e tutti coloro che usano Facebook per business possano utilizzarli per restare al passo con i tempi.

Sommario

  1. Trend Facebook 2023: ciò che funzionerà di più su FB questo anno, principali tendenze
    1. Trend Facebook 2023 # 1: Miglioramento dei rapporti sugli annunci di Facebook
    2. Trend Facebook # 2: La fiducia attenua l'esitazione dell'acquirente
    3. Trend Facebook 2023 # 3: Il marketing di Facebook ritorna alle radici dello sviluppo della comunità
    4. Trend Facebook #4: L'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale migliorano gli annunci di Facebook
    5. Trend Facebook #5: I messaggi di Facebook diventano un importante canale di guadagno

Trend Facebook 2023: ciò che funzionerà di più su FB questo anno, principali tendenze

Trend Facebook 2023 # 1: Miglioramento dei rapporti sugli annunci di Facebook

Per il marketing su Facebook nel 2023, non guardare oltre i video. In particolare, i marchi dovranno orientarsi ulteriormente verso il formato 9:16 e Reels.

Se non lo stai ancora facendo, fallo o rimarrai indietro.

Quando si tratta di pubblicità su Facebook, c'è un buon segno che stiamo andando nella giusta direzione per quanto riguarda il monitoraggio e la segnalazione.

È vero che iOS 14, varie leggi sulla privacy e impostazioni del browser hanno reso la pubblicità sulla piattaforma più difficile e restrittiva. Ma il fatto che Facebook abbia riportato l'attribuzione dei clic di 28 giorni, la funzione Confronta le impostazioni di attribuzione e le suddivisioni per le conversioni mi dice che è interessato a migliorare il prodotto.

Jon Loomer è un avanzato stratega e coach di marketing di Facebook. Il suo podcast si chiama The Pubcast with Jon Loomer .

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Trend Facebook # 2: La fiducia attenua l'esitazione dell'acquirente

Sono successe molte cose nel mondo, nelle nostre vite e sui social media, lo scorso anno. Ci sono stati alcuni importanti cambiamenti, tendenze e verità che devi conoscere in modo da poter far crescere la tua attività con successo (senza troppi sforzi) il prossimo anno.

Facebook e Instagram sono ancora grandi attori nei social media. Non permettere a nessuno di dirti che devi essere su TikTok per far crescere la tua attività. A meno che tu non abbia un pubblico super giovane come cliente ideale, le persone continuano a frequentare Instagram e Facebook tutto il tempo.

Reel/video saranno ancora una componente importante della crescita della tua attività su queste piattaforme, ma i video con una voce fuori campo di tendenza (qualcuno che dice qualcosa mentre l'influencer lo legge nel video) è una tendenza in via di estinzione per gli imprenditori. Gli imprenditori stanno già iniziando a vedere che non crea autorità e può ottenere visualizzazioni ma non clienti.

Truismi giocosi e seri aumenteranno anche il tuo seguito nel 2023. Un truismo è quando chiami qualcosa che solo la tua nicchia capirà. Possono essere divertenti o seri, ma sono come barzellette con il tuo cliente ideale. Le persone che utilizzano questa strategia stanno assistendo a una crescita enorme in questo momento perché i loro contenuti vengono condivisi con il loro pubblico ideale.

Vedrai una continua ripresa del marketing che ti dice che le canalizzazioni di vendita sono morte, anche se tutti i marketer utilizzano le canalizzazioni nella loro attività. Un semplice imbuto di vendita è un componente collaudata (e importante) della tua attività. Non puoi far crescere la tua attività (senza esaurirti) se non disponi di alcuni semplici sistemi di vendita per alleggerire il peso e aiutarti a nutrire il tuo pubblico. La chiave qui è che c'è un modo per coltivare e vendere con integrità.

In un periodo di esitazione dell'acquirente (a causa delle recessioni economiche), le persone continuano a spendere soldi; vogliono solo spenderlo con persone di cui si fidano. Non permettere a nessuno di dirti che il tuo pubblico non sta spendendo soldi o non comprerà l'anno prossimo. Alcune persone potrebbero impiegare più tempo , ma molte persone acquisteranno comunque da te rapidamente, quindi non scoraggiarti. Ci saranno molte opportunità di crescita il prossimo anno. La chiave è che devi avere un sistema di nutrimento che permetta al tuo pubblico di vedere chi sei e quale mondo stai lavorando per creare (attraverso la tua attività), non solo ciò che vendi.

L'esitazione dell'acquirente significa che stanno pensando di più a dove spendono i loro soldi. Vedremo che le persone aspettano quelli che pensano siano buoni affari. Le vendite flash e gli sconti sempreverdi saranno importanti per le tue canalizzazioni di vendita nel 2023. Avere vendite specifiche all'interno del tuo sistema di nutrimento e-mail sempreverde sarà molto importante il prossimo anno. Devi ancora nutrire il tuo pubblico affinché queste vendite funzionino, motivo per cui le vendite flash sempreverdi saranno enormi il prossimo anno.

Le persone vogliono vedere qualcosa di reale, non qualcosa di perfetto. Questa tendenza è in ripresa da circa un anno e entrerà a pieno regime nel 2023. Per tutti noi che non viviamo una vita perfetta, questa è una grande tendenza. Ciò significa che non è più necessario un video perfetto, un aspetto perfetto e dire solo cose positive... In effetti, più è reale e crudo, meglio è.

Dana Malstaff è l'autrice del libro Boss Mom e conduttrice del podcast Boss Mom . È anche la fondatrice della Nurture to Convert Society , un programma di coaching di gruppo per imprenditori che odiano vendere.

Trend Facebook 2023 # 3: Il marketing di Facebook ritorna alle radici dello sviluppo della comunità

Una delle tendenze di marketing più importanti di Facebook è il video verticale in formato breve, che continuerà sicuramente a crescere per tutto il 2023 e oltre. Su Facebook, gli esperti di marketing dovrebbero testare la pubblicazione nel formato Reels e brevi video verticali come normali post di feed. In alcuni casi, quest'ultimo potrebbe effettivamente funzionare meglio!

Ma, cosa ancora più importante, è il cambiamento epocale che ho iniziato a vedere nel corso del 2022, che diventerà più forte solo nel 2023. . Invece, l'attenzione si sta spostando verso le metriche che contano, costruendo silenziosamente relazioni e facendo crescere le nostre attività senza troppe storie e clamore.

I social media continueranno sicuramente a essere una componente fondamentale del marketing mix. Ma dobbiamo smetterla di essere alla mercé degli algoritmi delle big tech e riprendere il controllo. Raddoppia ciò che è importante per te nella tua attività piuttosto che saltare su una tendenza temporanea che tutti gli altri stanno facendo. (Come le immagini del profilo AI, LOL. Quando tutti gli altri zag, mi piace zig).

Per fortuna, stiamo tornando alle nostre radici sui social media, quando connettersi sulle grandi piattaforme social era piacevole e potevamo facilmente creare connessioni significative e durature. La comunità è tutto. Le relazioni sono tutto.

Le persone desiderano ardentemente più profondità e avere un posto a cui appartenere in cui sentono di avere davvero importanza. Per alcune aziende, questo potrebbe sembrare un gruppo Facebook.
Allo stesso tempo, il 2023 potrebbe essere un ottimo momento per esaminare a fondo se un gruppo Facebook è davvero il miglior contenitore per ospitare la tua preziosa comunità.

Potresti dare un'occhiata ad alternative non Meta come Mighty Networks (il mio preferito), Circle, possibilmente Slack, Discord o Telegram, tra gli altri. La popolare piattaforma di business online Kajabi ha recentemente acquisito una piattaforma comunitaria per l'integrazione nel loro prodotto, che è un'ottima notizia. La piattaforma di corsi online, Thinkific, ha recentemente lanciato anche un prodotto per la community.

Ospitare e gestire una comunità su una piattaforma di terze parti è un'esperienza molto diversa dai social network tradizionali perché è la tua tribù privata lontana dal costante fuoco, rumore e trambusto dei social media pubblici.

Quindi, in conclusione, se è adatto alla tua attività, cerca di creare la tua solida comunità di fan entusiasti che ti amano e amano comprare da te. Puoi ancora utilizzare i tuoi canali di social media pubblici per spargere la voce sulla tua nuova comunità.

Mari Smith è la principale esperta di marketing su Facebook e autrice del libro The New Relationship Marketing . Il suo corso si chiama Facebook Organic Marketing Masterclass (FBOMM). Ospita due comunità online: Social Scoop di Mari Smith e Superstars di Mari Smith .

Trend Facebook #4: L'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale migliorano gli annunci di Facebook

Gli annunci di Facebook e Instagram otterranno risultati migliori con l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico nel 2023. Abbiamo già assistito a un grande rimbalzo nel 2022 dalle sfide derivanti dall'aggiornamento di iOS 14 nel 2021. Facebook è migliorato nel modellare i risultati in modo accurato e fornendo risultati a basso costo.

Ho visto risultati migliori con le campagne in corso dei miei clienti, soprattutto negli ultimi 6 mesi dell'anno, e non abbiamo visto un enorme aumento dei costi nel 4° trimestre come facciamo normalmente. Penso che quei bassi costi continueranno man mano che l'apprendimento automatico di Facebook migliora e alcuni inserzionisti saltano sulla nave per la piattaforma TikTok "più sexy". Gli annunci di Facebook continueranno a essere pubblicati.

Anche il targeting più ampio della campagna sta migliorando man mano che l'algoritmo migliora, il che renderà più facile per gli inserzionisti massimizzare il proprio budget. Non dovremo fare tanti test sul pubblico. La creatività non ha del tutto raggiunto, secondo me, e richiede ancora più di un approccio di test manuale, ma penso che migliorerà anche nel 2023. Ciò significa che sarà ancora più facile per gli inserzionisti ottenere risultati migliori poiché Facebook eseguirà gran parte dell'ottimizzazione per loro.

Facebook sta riportando alcuni degli strumenti che aveva portato via, come la finestra di attribuzione più lunga di 28 giorni e il confronto di attribuzione. Ciò significa che stanno migliorando nel processo di modellazione. Questi strumenti aiuteranno anche gli inserzionisti a vedere più risultati dai loro annunci e consentiranno una migliore connessione al vero ROI delle loro campagne.

L'intelligenza artificiale diventerà più importante per velocizzare il processo di creazione degli annunci in termini di scrittura degli annunci e creazione delle immagini giuste. Saremo in grado di collegare il tipo di testo che vogliamo e il tipo di immagine da creare e quindi dovremo solo aggiungere piccole modifiche. Prevedo che Facebook lo incorporerà nella piattaforma in futuro.

Facebook sta già sperimentando l'ottimizzazione degli annunci Advantage+ con piccole modifiche al testo e alle immagini, ma tale servizio migliorerà in futuro.

Facebook sta anche aggiungendo altri posizionamenti, che in passato non hanno funzionato bene come il feed di notizie diretto. Man mano che l'apprendimento automatico migliora, anche i posizionamenti alternativi hanno migliorato i loro risultati. In questo momento, il feed delle notizie è ancora il migliore, ma ho visto miglioramenti nei diversi posizionamenti.

Tutti questi cambiamenti renderanno più facile ottenere risultati migliori con meno test e meno tempo. Gli inserzionisti dovranno comunque assicurarsi che la configurazione dei pixel sia corretta sui loro siti e che stiano ottimizzando correttamente gli annunci all'inizio della campagna.

Mi sento molto ottimista riguardo alle prestazioni delle campagne pubblicitarie di Facebook e Instagram nel 2023 con la combinazione di forse meno concorrenza e migliore apprendimento da parte di Facebook. Il pubblico continua ad esserci e prevedo che rimarrà forte fino al 2023.

Andrea Vahl è consulente e speaker di Facebook Ads ed è coautore di Facebook Marketing All-in-One for Dummies . Il suo libro più recente è Facebook Ads Made Simple e il suo podcast si chiama Late Starters Club.

Trend Facebook #5: I messaggi di Facebook diventano un importante canale di guadagno

Due anni fa, molti di noi hanno previsto che l'avvento di iOS 14 avrebbe portato Meta a investire nella creazione e nel miglioramento dei prodotti sulla piattaforma. Abbiamo assolutamente visto che l'evoluzione ha luogo. Ad esempio, è ora in atto un processo di follow-up per i moduli di generazione di lead e ci sono diversi modi in cui i clienti e i potenziali clienti possono inviare messaggi alle aziende.

Questo aumento del volume dei messaggi può avere un profondo impatto sulla crescita dei ricavi. Le aziende dovranno abbracciare la vendita da DM e messaggi istantanei, oltre che da SMS, per allinearsi meglio al percorso del cliente.
I marchi dovranno anche abbracciare il cambiamento quando presentano contenuti generati dagli utenti (UGC) nei contenuti Facebook organici e a pagamento.

Sempre più consumatori stanno diventando consapevoli del fatto che la creazione di UGC è una professione che paga bene. A partire dal 2023, i consumatori passeranno a giudicare se l'UGC che stanno visualizzando provenga da un autentico utente a lungo termine del prodotto o da un creatore che è stato ricompensato per aver promosso il prodotto a breve termine.

Per adeguarsi, i marchi dovranno presentare testimonianze di clienti autentici e veri fan che abbiano prove dell'utilizzo a lungo termine del prodotto.

Tara Zirker è un'esperta di annunci pubblicitari di Facebook e fondatrice del Successful Ads Club , un sito di appartenenza progettato per aiutare gli esperti di marketing a migliorare i risultati degli annunci pubblicitari di Facebook e Instagram.

Leggi anche: Dirette Facebook, come utilizzarle per vendere prodotti

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