Come avere successo con Facebook Ads

Facebook Adversiting è uno strumento pubblicitario molto efficace, se utilizzato nel modo giusto permette di far crescere il proprio business online in poco tempo, è diventato la scelta di milioni di persone e i motivi sono diversi.

Il primo è la dimensione del pubblico, si conta che oltre 22 milioni di persone usato Facebook in Italia, un numero in continua crescita, ognuna di loro spende tantissimo tempo sulla piattaforma, una media di 35 minuti a persona al giorno.

Un altro motivo è il target, infatti, Facebook Ads permette di scegliere il target di riferimento a cui rivolgersi, è possibile scegliere il pubblico per età, sesso, interessi, luoghi e molto altro.

Pro e contro di Facebook Ads

Come per tutte le cose, anche Facebook Ads ha i pro e i contro, prima di investire le proprie risorse in una campagna pubblicitaria è bene tenerli ben presente:

Pro

  • Possibilità di gestire le campagne facilmente e in modo diretto
  • I risultati sono istantanei
  • Possibilità di scegliere vario target
  • Facilità di utilizzo
  • Disponibilità di vari formati di annunci

Contro

  • Costi più elevati se non gestito nel modo giusto
  • Destinato a un mercato soprattutto B2C
  • Non si adatta a tutti i tipi di business

Creare una campagna Facebook Ads, i passaggi

Per creare la prima inserzione Facebook Ads bisogna andare nella pagina di Gestione Inserzioni di Facebook Ads, cliccare su “Crea inserzione” in alto a destra.

La campagna è il gruppo madre di primo livello che conterrà altri livelli, per cui bisogna avere ben in mente la struttura della campagna pubblicitaria, al fine di migliorare l’organizzazione delle inserzioni.

Dopo aver cliccato su Crea inserzione vengono mostrati dieci obiettivi che possono essere scelti: notorietà, notorietà del brand, copertura, considerazione, traffico, interazione, installazione dell’app, visualizzazioni del video, generazione di contatti, conversione, conversioni, vendita dei prodotti del catalogo, visite al punto vendita.

Per scegliere l’obiettivo giusto bisogna avere le idee chiare sul dove si vuole arrivare, prima di promuovere un prodotto o un servizio o un brand bisogna avere una strategia di marketing mirata.

Per cui la prima cosa è chiarire gli obiettivi da raggiungere e la scelta della campagna su Facebook Ads sarà molto più semplice.

La scelta del target

Il target comprende un pubblico specifico a cui mostrare l’inserzione, ma come capire quale scegliere?

Su Facebook Ads ci sono vari tipi di pubblico:

Pubblico personalizzato: permette di raggiungere del pubblico personalizzato con attività esterne

Luoghi: si possono includere paesi, citta, indirizzi, CAP

Caratteri generali: lingua, genere ed età

Connessioni: per raggiungere le persone connesse con la propria pagina, app o evento

Targetizzazione dettagliata: si possono scegliere i dati demografici, gli interessi, ect…

Dimensioni pubblico: un grafico mostra la specificità del proprio pubblico

Stima copertura: quanti utenti si possono raggiungere potenzialmente ogni giorno in base al pubblico scelto.

Creare una campagna Facebook ADS con pubblico personalizzato

È possibile definire un gruppo di persone che già hanno avuto dei contatti con vostro brand, come cliente o come semplice visitatore del sito.

Cliccare su Crea nuovo e poi su Pubblico personalizzato, ci sono diverse possibilità:

  • Importare un file clienti caricando dei file excel o in altri formati per importare numeri di telefono e ID Facebook.
  • Raccogliere i dati del traffico del proprio sito in modo da poter segmentare il pubblico
  • Creare il pubblico elaborando una lista di persone che usano la vostra app o un gioco con azioni specifiche
  • Creare il pubblico in base alle persone che hanno interagito coi vostri post su Facebook

E’ possibile creare una segmentazione in base al luogo dove le persone vivono, si potranno aggiungere località specifiche attraverso CAP o indirizzi.

Una volta inserita la località si potrà aggiungere un raggio di azione esterno da configurare in km.

In alternativa si può scegliere un’altra delle modalità di pubblico sopracitate, dopo aver individuato quello che più fa al caso vostro, si passa al budget.

Budget per campagna pubblicitaria Facebook ADS

Sono disponibile diverse opzioni che permettono un buon controllo dei soldi investiti in campagne pubblicitarie.

Facebook, di default, imposta 5 euro come budget giornaliero con la durata di un mese, ma questi dati possono essere cambiati.

Si possono scegliere diverse tipologie di budget:

Giornaliero: l’importo da investire ogni giorno

Totale: la somma che si vuole investire per l’intera campagna

Scegliendo il budget totale bisognerà impostare una data di inizio e una di fine per la propria campagna, me

mentre con il budget giornaliero si potrà scegliere il modo continuativo, ovvero, la campagna continua in maniera costante e senza limite di tempo fino a quando non si deciderà di fermarla manualmente.

Per monitorare i progressi della propria campagna Facebook Ads è possibile fare una serie di analisi dei dati delle campagne, le statistiche sono suddivise in campagna e inserzione.

Si possono avere statistiche a livello di campagna, visualizzare i grafici e vedere i risultati ottenuti e altre informazioni utili.

Le statistiche a livello di inserzione mostrano i dettagli di una singola inserzione, mostrando quale è andata meglio e quale no, mostrando: risultati, copertura, costo per risultato, importo speso, punteggio di pertinenza, visualizzazioni del video.

Tutti i dati possono poi essere esportati fuori dalla piattaforma Facebook ed essere utilizzati per uno studio più approfondito delle campagne pubblicitarie.

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