Pokémon GO ha debuttato ufficialmente da appena qualche giorno ed è diventato in poco tempo non solo un grande successo, ma un vero fenomeno di massa dal sapore culturale: se ne discute in ogni angolo del pianeta e persone di tutte le età utilizzano quotidianamente l'applicazione. Un fenomeno straordinario che, a giudicare dai problemi ai server riscontrati ogni giorno purtroppo ancora presenti, probabilmente nemmeno gli sviluppatori di Niantic avevano previsto.

Analizziamo i risultati e le cifre più rilevanti che Pokémon GO ha registrato in questi primi giorni di vita, provando a immaginare i possibili sviluppi futuri di un'applicazione di tale portata, specialmente in relazione al settore del marketing.

Ecco alcuni dettagli interessanti sull'app del momento, Pokemon Go:

• Pokémon Go rappresenta il titolo più rilevante di tutto il 2016 negli Stati Uniti, occupando la prima posizione tra le app più redditizie sia per Android che per Ios, ed è stato il gioco capace di raggiungere questo traguardo nel minor tempo possibile: 13 ore dal lancio sui sistemi operativi per Iphone e Ipad, e appena 3 giorni per Android.
• L'app ha conquistato più utenti di Twitter sin dal suo esordio, ed è destinata a diventare il software di mappatura dati più importante per Alphabet (Google), superando addirittura Google Maps stessa; inoltre, ieri, secondo le statistiche di Google Trend, è stata cercata più volte della parola "porn".
• Solo negli Stati Uniti l'app è stata scaricata almeno 15 milioni di volte esclusivamente su Android, e dal giorno del lancio globale, il 15, ha prodotto 6,5 milioni di dollari di ricavi giornalieri per la casa madre Nintendo, con un incremento del 53% nei nuovi clienti: cifre capaci di mettere in ombra qualsiasi altro sviluppatore di videogiochi o applicazioni. 

E tutto ciò nonostante i server presentino ancora malfunzionamenti e vadano spesso in down. Nonostante le dinamiche di gioco di Pokemon Go non siano particolarmente eccezionali e nonostante sia disponibile per il download da meno di una settimana. Pokémon GO continua a totalizzare cifre incredibili! 

In che modo potrebbe impattare un'applicazione simile sul mondo del marketing? 

Con ogni probabilità potrebbe avere ripercussioni sia sul fronte advertising, dato che l'app è gratuita e la casa madre potrebbe pianificare l'inserimento di pubblicità geolocalizzata e profilata per fascia d'età (informazioni richieste in fase di registrazione e tracciate tramite il localizzatore di posizione), sia sul versante del marketing di prossimità, considerando che Pokémon Go, l'app-gioco che sta appassionando i più giovani nella caccia virtuale ai mostriciattoli giapponesi, si fonda su punti strategici virtuali segnati sulla mappa che coincidono con luoghi reali del territorio, capaci quindi di convogliare grandi flussi di pubblico presso questi siti.

Pizzerie, centri commerciali e negozi sono pronti a trasformarsi in "Pokéstop", cioè uno dei punti urbani dove far comparire temporaneamente i Pokémon, grazie alle "esche", un oggetto utilizzato nel gioco,  rendendoli "catturabili" tramite smartphone e tablet. Con appena 0.99 centesimi si può acquistare online un richiamo da 100 Pokémonete che, per 30 minuti, attira giocatori ma soprattutto potenziali clienti. Alcuni esercizi che si sono fortunatamente trovati con un pokestop nelle vicinanze, soprattutto oltreoceano, hanno già sfruttato questa strategia per incrementare gli incassi, e a breve sembra che sarà possibile richiedere l'inserimento del proprio locale come pokestop.