Visual Marketing: 5 Modi per Usare lo Storytelling Visivo

La narrazione fondativa risulta particolarmente efficace se presentata attraverso un filmato o un'animazione visiva, che facilita al fruitore un percorso narrativo strutturato in modo lineare rispetto ai mezzi interattivi, che solitamente promuovono un'esplorazione indipendente.

Ciò premesso, non sussistono veri vincoli riguardanti la modalità di realizzazione di tale contenuto. L'elemento cruciale riguarda l'individuazione di un linguaggio in sintonia con l'identità del tuo marchio.

Sicuramente, i filmati e le sequenze animate rappresentano eccellenti strumenti per trasmettere la storia fondativa della tua realtà, ma non sono l'alternativa esclusiva. Qualora il tuo brand vanti una ricca eredità storica di mezzo secolo, come il National Endowment for the Arts, un filmato esaustivo potrebbe risultare eccessivamente lungo e intricato, con il rischio di alienare lo spettatore. In questo caso, potresti prediligere un sistema interattivo di narrazione tramite immagini.

Nel caso della NEA, hanno optato per una cronologia esplorabile dove i visitatori potessero navigare seguendo i loro interessi.

Tale strategia concede all'utente la facoltà di concentrarsi su elementi che lo interessano particolarmente: di partecipare nella costruzione della storia. Considerato che i contenuti dinamici possono elevare considerevolmente i tassi di trasformazione, rappresentano un mezzo efficace per stimolare un vero coinvolgimento.

Nel caso tu decida di impiegare materiale videoregistrato o sequenze animate per illustrare la narrazione fondativa del tuo marchio, emerge una difficoltà supplementare: come massimizzare l'utilizzo di questi contenuti su tutte le tue piattaforme digitali? Infatti, solo su Instagram, la durata massima consentita per un post è di sessanta secondi, mentre per le storie Instagram è limitato a quindici secondi . Tali restrizioni differiscono tra le diverse piattaforme. Inoltre, oltre alla lunghezza, devi considerare anche le variazioni di proporzioni.

Esistono numerose soluzioni per risolvere questo problema e praticamente tutte offrono l'ulteriore beneficio di estendere la portata del tuo filmato. Ossia, ci sono svariate modalità per adattare un video o una sequenza animata ai social media e ad altre necessità promozionali al fine di ricavare un maggior valore dall'investimento sostenuto.

Ricorda semplicemente che sarà necessario adeguare le proporzioni della fotografia fissa o dello screenshot in base alla piattaforma di destinazione. Per fare un esempio, per un usuale post Instagram feed rettangolare, puoi configurare il formato su 1: 1.

Riproporzionando il tuo filmato, hai la capacità di generare velocemente ulteriori componenti che risulteranno adatte ai tuoi canali social e continueranno ad attrarre visitatori verso il tuo filmato ininterrottamente.

Potrai applicare il medesimo procedimento non solamente per diffondere ulteriori immagini statiche, ma anche rappresentazioni di informazioni numeriche e estratti sintetici ricavati dal video originale più ampio. Questo garantirà una maggiore visibilità nel corso dei giorni e farà sì che il video sia valorizzato completamente sui tuoi profili social.

Visual marketing Strategia # 2: esprimi i valori e gli obiettivi del tuo brand

Anche qualora il tuo business non disponesse di una narrazione fondativa particolarmente stimolante, puoi comunque adoperare il potere della narrazione tramite immagini esponendo gli intenti che il tuo business persegue. Queste rappresentazioni visionary vanno oltre la finalità commerciale e si concentrano su come quel prodotto o servizio, oppure l'organizzazione complessivamente, contribuirà a fare del mondo uno spazio migliore.

Presentare una narrazione incentrata sull'impegno sociale, su come contribuisci al benessere della tua zona oppure su cause importanti che sostieni, risulta particolarmente persuasivo verso la Generazione Z, che rappresenta il 32% dei terrestri, e pertanto una quota rilevante (e in incremento) del pubblico di praticamente qualunque azienda.

Come molteplici addetti ai lavori nel settore pubblicitario hanno già rilevato, la Generazione Z predilige i brand che dimostrano sensibilità sociale e si dedicano al supporto dei loro territori. L'effetto della campagna #LikeaGirl di Always lo dimostra chiaramente.

Pertanto, nel caso la tua realtà aziendale stia conducendo azioni di rilievo che miglioreranno il pianeta, è opportuno comunicare questa narrazione. Ben and Jerry's costituisce un paradigma significativo di un marchio che, al posto di celebrare il suo passato, si adopera per edificare un domani superiore su diversi piani. Ben e Jerry's sottolineano la loro dedizione a cibo sostenibile e procurement consapevole nei loro materiali comunicativi:

Visual marketing Strategia # 3: Proponi Materiali Formativi e Istruttivi

Allo scopo di affascinare e mantenere l'attenzione della tua audience, è indispensabile offrire loro risorse di effettivo valore. Per questo motivo, i contenuti di natura educativa e didattica riescono a generare un'elevata partecipazione sui canali social. Difatti, il 77% degli specialisti nel campo del marketing B2B si avvale attualmente di materiale educativo per comunicare con il suo target.

Per esemplificare, allorché l'agenzia di protezione assicurativa PEMCO ha desiderato entrare in rapporto con due categorie cruciali - proprietari di immobili di almeno trentacinque anni e la collettività più ampia di persone di età superiore ai vent'anni - ha stabilito di elaborare una raccolta di quindici video animati sintetici al fine di informare il proprio pubblico su manutenzione abitativa, tutela e ulteriori questioni pertinenti. Lo spot animato di maggior rilievo ha registrato una diffusione dodici volte superiore al loro tasso medio di engagement.

Anche gli enti filantropici considerano i materiali didattici come estremamente preziosi. L'ente operante nel supporto imprenditoriale digitalundivided mirava a informare il suo pubblico riguardante il ricco trascorso dei settori dell'imprenditoria femminile di origine africana e ispanica negli USA, perciò ha deciso di creare un'animazione grafica per portare in primo piano alcune personalità emblematiche nell'ambito della loro iniziativa #WeAreLimitless.

Hanno inoltre smontato quella sequenza animata in vari brevi clip video, ciascuno dedicato a una donna, che potessero divulgare attraverso i loro profili online. 

Nondimeno, questo non implica che digitalundivided non possa o non deva altresì distribuire l'animazione nella sua forma integrale. Qualora tu abbia realizzato un'animazione visiva o un filmato più lungo di sessanta secondi che desideri condividere su Instagram, c'è un'alternativa disponibile. Se lo pubblichi come articolo video IGTV , continuerà la riproduzione se gli utenti decidono di proseguire (cliccando su "Visualizza su IGTV" successivamente ai primi secondi dell'anteprima).

Procedura per la pubblicazione di un filmato esteso come articolo video IGTV:

Per iniziare, importa il tuo video su Instagram come faresti per qualsiasi altra pubblicazione. Successivamente premi Procedi.

Se il tuo video supera la durata di sessanta secondi, ti sarà proposto di optare tra un contenuto breve e uno esteso. Seleziona l'opzione Contenuto lungo.

Successivamente identifica un fotogramma dal tuo video da applicare come immagine di intestazione del tuo filmato IGTV. Questa differisce dall'immagine che verrà visualizzata nel tuo feed Instagram, ma fungerà da base per quella rappresentazione. Di conseguenza, prediligi qualcosa che si adatti appropriatamente a un formato quadrato in secondo momento.

Dopo aver premuto Procedi, dovrai specificare un titolo e una spiegazione per il tuo contributo. La spiegazione avrà lo stesso ruolo di qualsiasi altro testo di un articolo Instagram. Il titolo comparirà subito prima di essa nella tua bacheca.

A questo passaggio, assicurati di premere Modifica immagine di copertina. In questa sezione potrai regolare e ricentrare l'immagine di copertina IGTV che hai selezionato qualche passo prima per perfezionare il modo in cui si presenta nella tua bacheca.

Infine premi Condividi e il gioco è fatto!

Ricorda, la condivisione del video completo non limita la possibilità di divulgare frammenti sintetici come quelli elencati sopra. In realtà, ti permette di massimizzare il valore di un singolo filmato.

Visual marketing Strategia # 4: illustra il percorso di creazione del prodotto dal principio al termine

Per determinate organizzazioni, la procedura di fabbricazione del loro articolo costituisce essa stessa una narrazione significativa. Inoltre, sussistono svariate ragioni plausibili per diffondere questa vicenda. Magari prevede una metodologia o un procedimento all'avanguardia. Forse provvedi da materie prime ecologiche o dai importanza al commercio equo oppure ad altre condotte consapevoli dal profilo sociale. Le opportunità sono veramente illimitate.

Allorché l'impresa specializzata in stampa tridimensionale Carbon ha collaborato con i professionisti dell'attrezzature sportiva di Riddell, si prefiggevano di realizzare un'elmo da football che non solamente fosse personalizzato per l'utilizzatore, ma altresì più protettivo. I brevi filmati animati che hanno sviluppato per i loro profili sui social media sono stati distribuiti altresì su un sito personalizzato ideato per pubblicizzare il progetto cooperativo.

Carbon ha avuto la possibilità di esibire in prima linea la metodologia impiegata nella creazione di ciascuno dei loro articoli, nonché di comunicare gli elementi che caratterizzano la tecnica di stampa tridimensionale di Carbon come effettivamente originale. 

I filmati e le animazioni grafiche non rappresentano i soli sistemi visivi adatti a descrivere in maniera efficiente il procedimento di realizzazione e innovazione del prodotto. Analogamente, le rappresentazioni infografiche o le infografiche compatte pensate per i social network sono scelte eccellenti. Infatti, se realizzi un contenuto video come quello di Carbon / Riddell citato in precedenza, puoi ricavare il materiale artistico in rappresentazioni statiche che si adattino perfettamente su tutte le tue piattaforme social, permettendoti di comunicare la tua narrazione secondo molteplici modalità, garantendo che piaccia a tutta la tua base di utenti.

Visual marketing Strategia # 5: Metti in Risalto le Esperienze dei Tuoi Clienti

La narrazione tramite immagini non implica invariabilmente posizionare il tuo marchio al centro della scena. In determinati casi, desideri autorizzare il tuo pubblico e i tuoi consumatori di raccontare proprie vicende.

Favorire i contenuti generati dagli utenti (UGC) sui tuoi profili social offre enormi potenzialità di marketing. Dopotutto, il 70% della popolazione della Generazione Z sostiene che i content creator di YouTube risultano più credibili rispetto alle star dello spettacolo. Molti tuoi clienti ricercano sincerità rappresentata da episodi concreti, non semplicemente narrazioni elaborate dal marchio.

Esistono molteplici strategie per stimolare e divulgare i materiali generati dal pubblico nei social media. Per approfondire consulta: Contenuti generati dagli utenti: come incrementarli in 5 passaggi.  I materiali visivi di questa natura appaiono decisamente i più influenti, in quanto le fotografie di individui reali, animali piacevoli e scenari concreti del tuo marchio nel quotidiano generano un'esperienza più personale.

Nel corso della crisi sanitaria, UPS ha effettuato un esteso e significativo impiego dei materiali generati dai clienti diffondendo i numerosi messaggi e doni di stima lasciati presso i loro corrieri. Questo genere di risorsa si interfaccia con i profili Instagram e Facebook amministrati dai conducenti, UPS Dogs, che condividono scatti di cani affascinanti sulle loro linee di percorrenza. Questo formato di contenuto genera costantemente migliaia di approvazioni su Instagram, ricevendo solitamente il doppio dei consensi relativamente alle divulgazioni del marchio stesso.

Pertanto invita i tuoi utenti di condividere fotografie del loro coinvolgimento col tuo articolo o servizio. Offrire un incentivo, come l'inserimento di tutti gli scatti in una competizione per ricevere una riduzione o un articolo omaggio, potrebbe incoraggiare questa forma di condivisione. All'aumentare dei partecipanti, crescerà pure la volontà degli altri di partecipare.

Riflessioni Conclusive

Le imprese contemporanee necessitano di formulare narrazioni affascinanti e ciò si realizza efficacemente mediante l'utilizzo di risorse visuali. Queste narrazioni possono dispiegarsi nel medesimo istante - in un singolo, seducente contributo social - oppure nel corso del tempo per mezzo di svariate componenti visuali che congiunte delineano un arco narrativo più articolato.

La strategia più appropriata per il tuo business dipende dalla direzione verso cui desideri guidare il tuo marchio complessivamente e nelle specifiche iniziative di comunicazione. Chiarisci mete ben definite e identifica specificatamente la tua audience di riferimento e riuscirai a individuare il canale visivo opportuno per materializzare la tua storia.

Condividi il tuo parere: quali di queste tattiche di narrazione tramite immagini potrebbe risultare utile per il tuo piano commerciale?

Riferimento articolo: Socialmediaexaminer