Facebook Ads: tutto quello che c'è da sapere

Per fare pubblicità sul web sicuramente Facebook Ads è uno degli strumenti più efficaci.

Si tratta di uno strumento a pagamento disponibile su Facebook che ti consente di mostrare annunci relativamente a prodotti o servizi a persone che rientrano nel tuo target di riferimento per età, interessi, posizione geografica o eventi specifici.

Mediante Facebook Ads possiamo promuovere una pagina di Facebook ( compresi i relativi post e eventi), nonchè siti web e applicazioni. 

In questo articolo andremo a fare chiarezza su tutto quello quello che c'è da sapere per poter avviare e gestire una campagna pubblicitaria tramite Facebook Ads. 

Come impostare una campagna Facebook Ads
Fase 1: fissare alcuni obiettivi per le Inserzioni di Facebook
Prima di creare qualsiasi pubblicità, è importante pensare prima perché si vuole fare la pubblicità e che cosa si sta cercando di raggiungere, quali sono gli obbiettivi della campagna pubblicitaria. 
Per esempio, se stai cercando di incrementare i download della tua app mobile tramite Facebook Ads, è possibile impostare un obiettivo di 100 download nel primo mese. Questo ti aiuterà anche quando si tratta di scegliere l'obiettivo corretto per la campagna di Facebook Ads descritto al punto 3 che segue.

Altri esempi di obbiettivi da raggiungere:

• Aumentare il traffico del mio sito web proveniente da Facebook
• Generare nuovi contatti
• Aumentare la partecipazione a mio evento
• Incrementare le vendite

Fase 2. Vai su Ads Manager su Facebook
Tutte le campagne pubblicitarie di Facebook gestite attraverso lo strumento Ads Manager su Facebook, cui è possibile accedere tramite un link diretto a facebook.com/ads
Una volta che siete in Ads manager,  clicca su "Create an advert" per iniziare con il tuo primo annuncio 

Fase 3. Scegli il tuo obiettivo

Dopo qualche secondo di caricamento apparirà una pagina nella quale dovrai scegliere l'obbiettivo della tua campagna. Ci sono 11 opzioni tra cui scegliere. 
Con Facebook, avete molti modi diversi di affrontare una campagna pubblicitaria. Questi modi in genere possono rientrare nell'ambito di tre categorie di prestazioni:

1. Consapevolezza

Fanno parte di questa categoria gli obiettivi che generano interesse nel vostro prodotto o servizio:

• Aumenta i tuoi messaggi
• Promuovi la tua pagina
• Raggiungere le persone vicino alla tua attività
• Aumentare la Brand Awareness
• Aumentare la tua portata

2. Considerazione

Si tratta di obiettivi che fanno si che le persone inizino ad interessarsi della tua attività e siano portate a cercare ulteriori informazioni su di essa, come ad esempio:  

3. Conversione

Obiettivi che incoraggiano le persone interessate alla tua attività di acquistare o utilizzare il prodotto o servizio, come ad esempio: 

• Aumentare le conversioni sul tuo sito web
• Aumentare il coinvolgimento nella vostra app
• Convincere la gente ad abbracciare la vostra offerta
• Promuovere un prodotto o  un catalogo
• Convincere la gente a visitare il tuo negozio

Leggi anche: Come incrementare le vendite tramite Facebook

Dopo aver selezionato il vostro obiettivo di marketing, ti verrà chiesto di dare un nome alla tua campagna.

Fase 4: Definire il pubblico e budget
Personalizzazione del target di riferimento

Questa fase è estremamente importante per il successo delle tue campagne di Facebook Ads. Il pubblico per il tuo annuncio può essere personalizzato sulla base di tutti i seguenti dati demografici:

• Location - luogo, a partire da un paese, stato, città, codice postale, o l'indirizzo
• Age - età
• Gender -sesso
• Languages - lingua
• Interests – Interessi Facebook guarda agli interessi delle persone, attività, le pagine che a loro piaccono 
• Behaviors – Comportamenti Cose come comportamento di acquisto e intenti. 
• Connections – Connessioni permette di scegliere se mostrare ad alcune persone o escludere alcune categorie Inoltre, con l'impostazione connessioni, è possibile scegliere un targeting avanzato, che consente di includere o escludere le persone che sono collegate a determinate pagine, applicazioni o eventi. È inoltre possibile personalizzare ulteriormente il targeting utilizzando segmenti di pubblico personalizzati per retarget persone che hanno già interagito con l'azienda.

Impostazione del budget

Una volta selezionato il pubblico di destinazione, la prossima mossa necessaria è  scegliere quanto vuoi spendere per il tuo annuncio. Quando si imposta un budget, è importante ricordare che questa cifra rappresenta l'importo massimo di denaro che si vuole spendere. È anche possibile impostare il budget giornaliero o per tutta la Durata della campagna:

• Tutti i giorni: un budget giornaliero è la media che si spenderà ogni giorno oppure
• Lifetime, un budget massimo che si spenderà per tutta la durata dell'annuncio

Passo 5: Crea il tuo annuncio
Ed è qui che inizia il divertimento! E 'giunto il momento di scegliere le immagini (o video), titolo, corpo del testo, e dove il vostro annuncio sarà visualizzato su Facebook. Per il testo, si tratta di 90 caratteri per condividere un breve messaggio che apparirà sopra la vostra immagine  o il video.
Ci sono due modi per creare annunci: Usando un post esistente o la creazione di un nuovo annuncio. Ecco un rapido sguardo a entrambe le opzioni.

1.Utilizzando un post esistente

Per alcuni tipi di pubblicità, come ad esempio i messaggi d'amplificazione, è possibile creare il tuo annuncio con un post esistente che è già stato condiviso sulla vostra pagina Facebook. Per fare questo, selezionare l'opzione 'Use Existing Post' dal cruscotto Facebook Ads Manager. Da qui, è possibile scegliere quale pagina si desidera selezionare un messaggio da e scegliere un singolo post da quella pagina da utilizzare come pubblicitàesistente-post

2.Creazione di un nuovo annuncio

Se vuoi creare il tuo annuncio da una tela bianca, il primo compito è quello di selezionare il formato che si desidera utilizzare per la vostra pubblicità.  Facebook attualmente offre 5 diversi formati per la pubblicità:

a. Carousel: Crea un annuncio con 2 o più scorrevoli immagini o immagine videos

b. Single: crea fino a 6 varianti del tuo annuncio con una immagine

c. Single video: Crea un annuncio con un video

d. Slideshow: Creazione di un annuncio video di loop con un massimo di 10 immagini

f. Canvas: racconta un più coinvolgente racconto attraverso un mix di di immagini e video

Le specifiche immagini o video consigliati sono normalmente posizionati vicino alla zona dello schermo in cui si carica il contenuto, ma come una regola empirica:

Specifiche immagini: 

• Dimensione immagine raccomandata : 1200 x 628 pixels
• Image ratio: 1.91:1

Specifiche video: 

• Formato: .MOV or .MP4 files
• Risoluzione: almeno 720p
• Dimensione file: 2.3 GB max.
• Aspetto ratio raccomandato: widescreen (16:9)
• Facebook: 60 minuti max.
• Instagram: 60 secondi max

Passo 6: Scegli il posizionamento degli annunci
Il posizionamento dell'annuncio definisce dove viene mostrato il tuo annuncio e con Facebook Ads, sei in grado di scegliere in quale posizione apparirà il vostro annuncio. L' annuncio può essere visualizzato in Mobile News Feed di Facebook, feed delle notizie desktop e nella colonna di destra. È anche possibile creare annunci per comparire su Instagram.

Facebook consiglia di utilizzare i collocamenti di default per l'obiettivo che  si è scelto, che consente di ottimizzare Facebook Ads  al fine di ottenere i migliori risultati possibili al minor costo medio complessivo.

Passo 7: Conferma il tuo annuncio
Ora, il vostro annuncio è pronto.  Una volta che l'annuncio viene da te inviato, sarà riesaminato da Facebook prima che sia messo in circolazione (riceverai una mail di conferma da Facebook una volta che l'annuncio è attivo).