Instagram ha rivelato nuovi dettagli su ciò che accade nella selezione di post e storie per la pagina Esplora.

In un post sul blog, la casa madre Facebook ha fornito dettagli specifici sulla pagina Esplora a partire dal modo in cui è stata costruita, come funziona e quali sono criteri per cui alcuni post vengono selezionati e altri no. In questo articolo restringeremo l'attenzione su ciò che conta per i professionisti del marketing, in base a quanto evidenziato da Search Engine Journal.

Infine vedremo se è possibile ottimizzare i post per spingere la visibilità su Instagram Esplora.

Perchè è importante apparire nel feed Esplora di Instagram

Far apparire un post nel feed Explore di Instagram  ti offre la grande opportunità di espandere il tuo pubblico mettendo i tuoi contenuti di fronte a persone che non ti seguono già, di conseguenza puoi più facilmente aumentare follower ed incrementare likes ai tuoi post. Il punto interessante è capire come fare in modo che i nostri post finiscano nella pagina Esplora di Instagram.

Prima di questo iniziamo con il vedere come funziona Esplora di Instagram.

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Come funziona Instagram Explore

Il contenuto passa attraverso due fasi prima di finire nei sistemi di raccomandazione Explore:

1.la fase di generazione dei candidati (nota anche come fase di approvvigionamento)

2. la fase di classificazione.

1. Fase di generazione del candidato

Quando si acquistano contenuti per la pagina Esplora, Instagram sfrutta gli account "seed", ovvero account con cui le persone hanno interagito prima. Analizzando gli account seed, Instagram identifica altri account a cui una persona potrebbe essere interessata.

Nell'ultima parte di questa fase, Instagram utilizza gli account seed e account seed-to-seed per trovare contenuti multimediali con cui questi account hanno pubblicato o interagito. 

Instagram ha spiegato come vengono scelti i post per la pagina Esplora:

"Esistono molti modi in cui le persone possono interagire con account e contenuti multimediali su Instagram (ad esempio, seguire, mettere Mi piace, commentare, salvare e condividere). Esistono anche diversi tipi di media (ad es. Foto, video, storie e live), il che significa che ci sono una varietà di fonti che possiamo costruire usando uno schema simile ".

Il risultato finale di questa fase sono decine di migliaia di contenuti idonei (candidati) per l'utente medio di Instagram. Instagram quindi prende un campione di 500 di quei candidati e li invia alla fase successiva.

2. La fase di classificazione

La fase finale di selezione dei contenuti per Instagram Explore prevede un'infrastruttura di classificazione in tre fasi. Le tre fasi della classifica restringono i candidati da 500, a 150, a 50, fino a 25 tra i candidati di massima qualità e più rilevanti.

Gli ultimi 25 candidati sono quelli mostrati nella prima pagina della griglia Esplora di una persona.

In che modo Instagram seleziona i 25 contenuti più rilevanti da un pool di 500 candidati?

L'azienda spiega:

"Prevediamo azioni individuali che le persone intraprendono su ogni singolo media, che si tratti di azioni positive come mi piace e salva o azioni negative come" Vedi meno post come questo "(SFPLT). Usiamo una rete neurale multi-etichetta (MTML) multi-task per prevedere questi eventi. Il perceptron multilayer condiviso (MLP) ci consente di catturare i segnali comuni da diverse azioni. "

Instagram utilizza una formula aritmetica per combinare le previsioni delle azioni che le persone intraprenderanno su un post. L'importanza delle diverse azioni è ponderata per determinare se il contenuto è pertinente.

Ad esempio, se l'azione di salvataggio di un post ha una ponderazione maggiore rispetto al gradimento di un post, un post con più salvataggi sarà considerato più pertinente. Instagram non ha fornito dettagli specifici sul peso dei segnali degli utenti.

Nel tentativo di aumentare la diversità dei contenuti, Instagram eseguirà il downgrade dei post dallo stesso autore o dallo stesso account seed. Quindi è improbabile che vedrai post consecutivi della stessa persona in Esplora.

I post possono essere ottimizzati per Instagram Esplora?

E' possibile che i post possano essere ottimizzati per Instagram Esplora, ma non abbiamo tutte le informazioni necessarie per farlo.

Il peso delle diverse azioni dell'utente sui post, ad esempio, è un insieme chiave di informazioni che non abbiamo.

Consigli per ottimizzare i tuoi post Instagram

Anche se mancano alcune informazioni, sappiamo però dell'importanza dei account seed.

Instagram estrae contenuti per il feed Explore dagli account seed, che sono account simili a quelli già seguiti da una persona.

Essere identificati come account seed potrebbe essere la chiave per far emergere i tuoi contenuti in Esplora.

Per essere identificato come account seed, devi inviare segnali coerenti in modo che Instagram possa determinare di cosa ti occupi e con chi sei simile. Ciò potrebbe includere l'uso regolare degli stessi hashtag, mantenendo i tuoi messaggi al 100% in tema, rimanendo ben collegati con altri account nella tua nicchia e così via.

Per esempio se operi nel campo food puoi dare un'occhiata a: Lista dei migliori hashtag sul cibo se sei un food blogger

Da lì, concentrati su come ottenere una varietà di segnali di coinvolgimento degli utenti sui tuoi contenuti e migliorerai ulteriormente le tue possibilità di apparire nella pagina Esplora degli utenti.