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Errori SEO Comuni da Evitare per Migliorare il Posizionamento
Gli errori SEO possono rappresentare una vera criticità per chi gestisce un sito web legato alla propria attività; se siete imprenditori o titolari d'azienda, un numero esiguo di visite o una diminuzione improvvisa di quest'ultime possono ripercuotersi negativamente sul vostro business.
Accade spesso che chi crea un sito web trascuri l'aspetto dell'indicizzazione e dell'ottimizzazione SEO, convinto che sia sufficiente pubblicare il portale per cominciare a generare visite e lavoro.
Un sito web richiede attenzione e cura costante nel tempo, va ottimizzato quotidianamente con le tecniche adeguate; se non sapete da dove cominciare, vogliamo indicarvi alcuni errori SEO che vengono commessi con frequenza e che andrebbero corretti per migliorare le prestazioni del sito e renderlo più competitivo.
CREARE CATEGORIE E TAG A CASACCIO
I tag sono spesso considerati come ulteriori parole chiave da collocare, per questa ragione si tende a inserirli ovunque, persino in pagine dove non sarebbero necessari.
Anche la creazione delle categorie non risulta sempre ottimale, spesso vengono generate senza alcuna logica precisa e ciò può costituire un problema serio.
Le tassonomie costituiscono la base della struttura del sito, quindi realizzare pagine di categoria senza un progetto chiaro può rivelarsi del tutto superfluo; occorre considerare i tag e le categorie come risorse da ottimizzare e curare al pari dei testi che solitamente vengono inseriti, tenendo conto di tag title, meta description e URL SEO friendly.
NON UTILIZZARE LA SEARCH CONSOLE DI GOOGLE
Questo è un altro errore piuttosto diffuso: molti scelgono di non avvalersi della Search Console di Google, preferendo altri strumenti come Analytics per monitorare le visite, ma non c'è scelta più sbagliata.
La console di Google è stata concepita per supportare i webmaster nell'ottimizzazione del lato SEO del proprio sito web, uno strumento imprescindibile da cui partire se si vogliono ottenere progressi in poco tempo.
Inoltre, grazie alla Search Console è possibile analizzare a fondo i problemi di indicizzazione e ottenere dati utili nel tempo.
CARICARE IMMAGINI SENZA OTTIMIZZAZIONE SEO
Sono numerosi coloro che non prestano attenzione all'ottimizzazione delle immagini, ma non esiste errore più grave di questo. Ogni foto deve essere leggera, occupare pochi KB; prima di caricarla è consigliabile utilizzare qualche strumento per alleggerirla.
Successivamente bisogna assegnarle un nome descrittivo e prevedere un testo alternativo capace di fornire le informazioni corrette.
Attenzione anche alle dimensioni: l'immagine va ritagliata con il numero di pixel appropriato e non deve risultare eccessivamente pesante.
NON INSERIRE I META TAG IN TUTTE LE PAGINE DEL SITO
Un altro errore ricorrente consiste nel collocare i meta tag solo nelle pagine principali del sito, ma non è questo l'approccio corretto: occorre svolgere un lavoro accurato su ogni pagina che compone il portale, ricordandosi di inserire meta tag e meta description in ciascuna pagina; di utilizzare testi descrittivi evitando elenchi di keyword, senza duplicare i campi ma variando i contenuti.
NON DEDICARE LA GIUSTA ATTENZIONE ALL'ESPERIENZA UTENTE
Questo errore non solo penalizza il sito in ottica SEO, ma rappresenta un vero e proprio problema poiché non è sufficiente inserire tag title e meta description o utilizzare keyword: è essenziale curare ogni aspetto per migliorare l'esperienza dell'utente.
Il sito non deve piacere solo a Google ma anche a chi lo visita, per cui deve essere organizzato in modo chiaro e ben strutturato; ciò facilita anche la scansione da parte del motore di ricerca.
Menu di navigazione, struttura delle pagine e delle categorie, la homepage: tutti questi elementi vengono comunicati a Google, ma risultano altrettanto rilevanti per gli utenti.
NON LAVORARE PER MIGLIORARE LA VELOCITÀ DEL SITO
Le prestazioni del sito web sono fondamentali, in particolare la rapidità con cui viene caricato; per ottimizzare al massimo il sito, occorre intervenire sul caricamento delle singole pagine.
Non bisogna mai proporre pagine lente da caricare perché questo aspetto incide sul ranking, oltre che sull'esperienza di navigazione complessiva.
LANCIARE UN SITO SENZA UN PROGETTO DI KEYWORD RESEARCH
Anche questo rappresenta un altro errore SEO: avviare un sito web senza disporre di un progetto di base da cui partire e successivamente sviluppare; dovrebbe esserci un lavoro di inbound marketing e occorre porsi delle domande, individuando quali pagine ottimizzare con le diverse keyword.
Non bisogna scegliere keyword casualmente per ottimizzare le pagine web: è fondamentale seguire le regole base dell'ottimizzazione on page analizzando attentamente la propria situazione; solitamente conviene affidarsi a uno specialista SEO in grado di sviluppare un progetto da portare avanti nel tempo.
AVERE CONTENUTI DUPLICATI
Un errore frequente, soprattutto negli e-commerce ma anche nei grandi siti di news con url dinamici, è quello di non prestare attenzione alla presenza di contenuti duplicati.
Può capitare che una pagina sia raggiungibile da due indirizzi diversi, un'eventualità possibile ma che per Google potrebbe rappresentare un problema, per cui sarebbe preferibile evitare situazioni simili.
NON CORREGGERE I LINK NON FUNZIONANTI
Può accadere di avere qualche link all'interno del sito che non funziona e restituisce una pagina di errore come la 404; in un portale di grandi dimensioni è normale che si verifichi una situazione simile, ma è importante tenerne monitorato il numero.
Se gli articoli con link non funzionanti sono eccessivi bisogna intervenire tempestivamente per correggerli o rimuoverli: avere un sito che non garantisce una navigazione fluida non è apprezzato da Google ma soprattutto dagli utenti che lo visitano. È essenziale offrire sempre un'esperienza di navigazione ottimale tra le pagine del sito.
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